DOK SU SE navijači žalili da stanke za osvježenje tijekom utakmica Svjetskog prvenstva usporavaju ritam igre, najveći sponzor turnira, Coca-Cola, bio je zadovoljan njihovim učinkom jer su pomogle povećati prodaju njezinih energetskih napitaka, što je pridonijelo snažnim kvartalnim rezultatima i podizanju godišnjih ciljeva kompanije.
Stanke za hidrataciju, koje su utakmice podijelile na četiri dijela, otvorile su dodatne mogućnosti za oglašavanje brendova i povećale prihode televizijskih kuća koje su prenosile utakmice, poput Foxa.
"Nisam siguran hoće li te stanke za hidrataciju postati trajni dio nogometa, ali tijekom Svjetskog prvenstva nismo bili nezadovoljni njima", rekao je za Reuters financijski direktor Coca-Cole John Murphy, istaknuvši posebno povećanje prodaje brenda Powerade.
Rast prihoda od šest posto
Veća potrošnja tijekom Svjetskog prvenstva dodatno je potaknula potražnju za Coca-Colinim glavnim brendovima pića i gaziranim napicima bez šećera, koji su zadržali snažnu prodaju unatoč širem padu potrošnje na proizvode koji nisu nužni, posebno među potrošačima s nižim prihodima u Sjedinjenim Državama.
