La Calabria cerca nuovi turisti guardando verso Est e si affida alla capacità promozionale di Ryanair. La Regione ha approvato il piano operativo di una campagna di marketing digitale destinata ai mercati dell’Europa orientale, impegnando una somma complessiva di 603.900 euro, Iva compresa. A stabilirlo è un decreto dirigenziale varato lo scorso 23 luglio 2026 e pubblicato sul Bollettino ufficiale della Regione Calabria il 27 luglio. Il provvedimento autorizza anche la sottoscrizione del contratto esecutivo con la compagnia aerea irlandese, chiamata a promuovere la “Destinazione Calabria” durante l’estate 2026.
L’obiettivo: più passeggeri negli aeroporti calabresi
La campagna punta a intercettare i viaggiatori che scelgono l’aereo per i propri spostamenti e a rafforzare la presenza dell’offerta turistica regionale sui mercati internazionali. Nel decreto la Regione indica un obiettivo preciso: incrementare del 10% il flusso dei passeggeri negli scali calabresi. L’oggetto del contratto riguarda servizi di comunicazione e marketing digitale turistico, affidati a Ryanair nell’ambito di una procedura di gara avviata negli anni precedenti. Il provvedimento pubblicato sul Burc non specifica, tuttavia, quali saranno i singoli Paesi interessati, le rotte eventualmente valorizzate, i canali pubblicitari utilizzati e gli indicatori attraverso i quali sarà misurata l’efficacia della campagna.
