Antes de pedir votos en las urnas, los políticos empiezan a buscar espacio en la conversación digital. Sus publicaciones en redes sociales están orientadas a construir reconocimiento e instalar temas en la conversación pública rumbo a las elecciones del 2027, según una medición que analizó el contenido y la intención detrás de sus mensajes.
Un análisis de escucha social, contenido y comportamiento digital desarrollado por la herramienta Goo, por solicitud de Prensa Libre, identificó que de los 30 actores políticos evaluados, 20 mantienen publicaciones con algún componente aspiracional, es decir, mensajes orientados a proyectar una imagen de liderazgo, visión de país o capacidad para asumir responsabilidades de gestión pública.
La medición utilizó un score —nombre del punteo en el estudio— de cero a cinco, que permite identificar qué tan presente está una narrativa de construcción política dentro de las publicaciones analizadas.
El nivel más bajo corresponde a contenidos informativos, administrativos o personales, sin una intención evidente de proyección política, mientras que el nivel más alto representa mensajes con características similares a una precampaña, enfocados en construir una candidatura o un liderazgo nacional.
