Por identificar que o fã de música sertaneja procura produtos de padrão mais alto e de tíquete médio maior, a Diageo decidiu investir em ações voltadas a este público usando o uísque Old Parr.
A marca foi uma das responsáveis, ao lado do Johnnie Walker, pelo crescimento de 18% das vendas líquidas da Diageo no Brasil, considerado o ano fiscal encerrado em junho do ano passado.
"O sertanejo acompanha transformações significativas no comportamento do consumidor", diz Gabriel Garcia, diretor de uísque e luxo da empresa no país.
Uma das ações, iniciadas nesta quarta-feira (22), é uma homenagem em cinco bares de Goiânia com ligação com a trajetória da cantora Marília Mendonça (1995-2021).
A Diageo investe em uma série de ações voltadas ao público sertanejo, com a marca como protagonista da estratégia. A primeira etapa acontece entre esta quarta (22) e sexta-feira (24), com uma homenagem a Marília Mendonça em cinco bares de Goiânia.
