Le plan du BHV pour se relancer après l'épisode Shein
Le BHV Marais veut croire à un nouveau départ. Un mois après la reprise du grand magasin parisien par une nouvelle direction, un plan de relance a été présenté pour tenter de sortir l’enseigne de la crise profonde traversée ces derniers mois. La séquence a laissé des traces : arrivée très contestée de Shein, boycott d’une partie de la clientèle historique, départ de marques pour impayés, dégradation visible des locaux. Pour la nouvelle équipe, il faut désormais stopper cette descente et reconstruire.
Le projet repose sur un recentrage presque exclusif sur l’univers de la maison. La direction promet un plan sur trois ans censé ramener croissance et rentabilité. Cette relance doit pourtant se faire dans un cadre compliqué, car le bailleur a demandé à récupérer la moitié des mètres carrés. Malgré cela, la direction assure observer un début de redressement, avec des clients qui reviendraient et un chiffre d’affaires qui aurait largement progressé en juin. Elle affirme aussi que 37 marques ont accepté de venir ou de revenir travailler avec le BHV.
Le retour des marques, premier test de crédibilitéLa nouvelle direction met en avant un symbole : le retour du Slip français à partir de septembre. La marque, qui avait pourtant saisi le tribunal pour impayés, doit aussi habiller les salariés du magasin. Pour son patron, il faut "laisser une seconde chance", au nom du pragmatisme plus que de la confiance aveugle.
