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Frédéric Merlin bazarde le Bazar de l'Hôtel de Ville. L'équipe dirigeante reprend l'affaire et solde l'aventure avec Shein au 6ème étage du magasin. Un incroyable fiasco commercial.
Karl-Stéphane Cottendin, ancien bras droit de Frédéric Merlin et nouveau patron du BHV, reconnaît "un échec" dans cette collaboration. Il y a quelques mois, il défendait l'arrivée du géant chinois de l'ultra fast fashion pour générer du trafic. Désormais, il change totalement de stratégie. Alors qu'il a défendu pendant huit mois l'idée que Shein allait générer du trafic.
Pendant les soldes, les allées étaient vides dans cette enseigne parisienne... La jeune équipe autour de Frédéric Merlin a oublié de prendre en compte l'ADN d'une marque : l'attachement sentimental des clients à une enseigne. Cela se nomme le capital immatériel d'une entreprise. Et l'arrivée de Shein était une injure à l'histoire du Bazar, dressé dans le Marais depuis 1856. Avec 170 ans d'histoire de Paris, le BHV fait partie de la famille des Galeries Lafayette, du Printemps ou encore de La Samaritaine.
Shein faisait de l'ombre aux autres marquesLe BHV va redevenir un magasin de bricolage et d'arts de la maison. L'enseigne redevient celle qui accompagne les moments clés d'une vie comme l'aménagement d'un couple, la liste pour un mariage... Avec le retour du fait-maison. Le géant chinois Shein représentait le contraire. La nouvelle équipe a compris qu'il fallait que "les marques rayonnent entre elles". Shein faisait de l'ombre aux autres.
