La prohibici�n es especialmente delicada para un sector que mantiene el atractivo de sus productos mediante la conservaci�n de su exclusividad.A partir de esta semana, grandes grupos de moda como LVMH, Prada, Chanel e Inditex tendr�n prohibido destruir ropa y calzado sin vender en la UE, lo que obligar� al sector a replantearse la forma en que gestiona el exceso de existencias y las devoluciones de clientes.La prohibici�n general es especialmente delicada para los grupos de moda de lujo porque elimina una de las herramientas menos visibles del sector para mantener el atractivo de sus productos al preservar su valor de exclusividad.La nueva normativa obligar� a las marcas a elegir entre asumir mayores costes de inventario, ampliar canales de descuento estrictamente controlados o producir menos art�culos.Un caso judicial esta semana revel� que Chanel destru�a habitualmente miles de productos sin vender en Hong Kong como parte de su estrategia de gesti�n de inventario.Chanel declar� a Financial Times que las cifras que se mencionaron en el tribunal no reflejan sus pr�cticas globales actuales, y a�adi� que los productos que no se pod�an vender ahora se gestionan a trav�s de L'Atelier des Mati�res, una empresa de reciclaje que fund� en 2019 para recuperar materiales y reincorporarlos a cadenas de suministro circulares.Seg�n la Agencia Europea de Medio Ambiente, entre el 4% y el 9% de los productos textiles que se ofrecen a la venta en Europa —equivalente a entre 264.000 y 594.000 toneladas anuales— se destruyen antes de su uso.Sin embargo, no se dispone de datos oficiales de las empresas ni hay un desglose p�blico que muestre qu� porcentaje de esos residuos proviene de grupos de lujo en comparaci�n con las marcas de moda r�pida.La prohibici�n se aprob� en 2024 como parte de los esfuerzos para frenar la sobreproducci�n, reducir los residuos y mantener los materiales valiosos en circulaci�n durante m�s tiempo.A partir del 19 de julio, las grandes empresas tendr�n prohibido incinerar o enviar a vertederos ropa, accesorios y calzado no vendidos, incluidos los productos devueltos por los clientes. Las normas favorecen la donaci�n, la reparaci�n y la reutilizaci�n como alternativas m�s sostenibles desde el punto de vista medioambiental. La destrucci�n solamente se permitir� en determinadas circunstancias, como cuando los productos supongan riesgos para la salud o la seguridad, sean falsificados o est�n da�ados de forma irreparable.Aunque la donaci�n y la reutilizaci�n podr�an crear nuevos canales de reventa y reciclaje creativo para la moda de consumo masivo, los expertos afirman que las normas plantear�n mayores desaf�os para los grupos de lujo, que dependen de una distribuci�n estrictamente controlada y de la escasez para proteger el valor de su marca.Poner m�s productos sin vender en tiendas, redes de donaci�n o mercados secundarios conlleva el riesgo de aumentar los descuentos o alimentar las ventas en el mercado gris, mientras que la reparaci�n, el almacenamiento y la recuperaci�n de materiales podr�an incrementar los costes, se�alan.Seg�n cifras publicadas por Bain y la asociaci�n industrial italiana Altagamma, hasta el 40% de los art�culos de lujo se vendieron con descuento en 2025, debido a que la menor demanda y el exceso de inventario aumentaron la dependencia de las marcas de las tiendas outlet y las rebajas.Seg�n fuentes del sector, tambi�n surgen dudas sobre si las marcas podr�an eludir la prohibici�n en caso de que los productos no vendidos que comercializan a trav�s de distribuidores en el extranjero acaben siendo destruidos fuera de la UE."Las nuevas normas llevar�n a las empresas a prestar a�n m�s atenci�n a la planificaci�n y a la gesti�n del inventario", se�al� Luca Solca, de Bernstein."Dicho esto, nadie puede hacer milagros: las marcas de ropa, en concreto, se quedar�n inevitablemente con parte del stock de fin de temporada, por lo que tambi�n espero que las compa��as hagan un mayor esfuerzo por gestionar las ventas con descuento para que se preserve la calidad", a�adi�.Solca sostuvo que esto crear� una oportunidad para empresas como el operador brit�nico de outlets de lujo Value Retail, creador de la red de centros de compras The Bicester Collection en Europa, China y Nueva York.Las normas tambi�n podr�an acelerar la adopci�n de la IA para supervisar los inventarios en tiempo real, prever la demanda y coordinar mejor el stock entre tiendas y almacenes, seg�n ejecutivos y analistas del sector.Giulia Iuticone, socia en Mil�n de la firma Heidrick & Struggles, afirm� que las reglas "redefinir�n c�mo toman decisiones las empresas... si el stock no vendido ya no puede servir como v�lvula de escape, la calidad de la planificaci�n se convierte en una ventaja competitiva".� The Financial Times Limited [2026]. 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