Após anos desenvolvendo experiências para marcas de luxo na América do Sul, Rafael dos Santos (27) leva ao Principado uma filosofia baseada em exclusividade, conexões e a leveza de uma visão bem humorada do luxo Divulgação — Foto: Divulgação Em um mercado em que o conceito de luxo passou a ser medido menos pela ostentação e mais pela capacidade de oferecer acesso, contexto e personalização, o empresário brasileiro Rafael dos Santos decidiu apostar em um caminho diferente. Em vez de criar mais um pacote para o Grande Prêmio de Mônaco, desenvolveu em parceria com a empresa de aviação privada Mônaco Air Team uma experiência privada que reúne alguns dos ativos mais exclusivos do Principado e da Riviera Francesa em um roteiro concebido para um grupo extremamente reduzido de convidados. Em 2026, Rafael realizou a primeira edição da Monaco Private Week, iniciativa que combinou hospitalidade durante o Grande Prêmio, experiências gastronômicas, deslocamentos em helicóptero bimotor, acesso a superyachts atracados em Port Hercule e uma programação construída em parceria com alguns dos principais concierges da região. A proposta para 2027é ainda mais ousada e inclui a oportunidade de conduzir um autêntico carro de Fórmula 3 em um circuito profissional, um dos momentos centrais da jornada. O projeto representa uma mudança de escala para um empresário que construiu sua carreira desenvolvendo campanhas, ativações e experiências para marcas de luxo no Brasil, Uruguai e Argentina. Antes de direcionar seus esforços para Mônaco, Rafael esteve envolvido na criação de eventos ligados ao universo do Polo e da hospitalidade premium em clubes privados de Punta del Este, Mendoza e Buenos Aires, mercados onde consolidou uma rede de relacionamento com empresários e famílias de alta renda de todo o mundo. Segundo ele, a decisão de expandir do Polo para outro esporte de alta performance e concentrar a operação em Mônaco surgiu da percepção de que o verdadeiro diferencial já não estava apenas no acesso aos lugares mais exclusivos, mas na forma como essas experiências eram guiadas e organizadas. "Existe uma enorme oferta de luxo em Mônaco. O desafio nunca foi encontrar lugares extraordinários, mas reunir tudo isso dentro de uma única narrativa, com fluidez, discrição e pessoas que realmente façam sentido umas para as outras." A Monaco Private Week começa antes mesmo da chegada ao Principado. O grupo desembarca na Riviera Francesa e segue em um helicóptero Airbus H155 até Saint-Tropez, iniciando um percurso pela Côte d'Azur em automóveis selecionados, com paradas cuidadosamente planejadas antes da chegada a Mônaco. A logística permanece sob responsabilidade integral da equipe durante toda a semana, permitindo que os convidados se concentrem exclusivamente na experiência. Embora o roteiro inclua alguns dos símbolos mais reconhecidos do luxo contemporâneo — como um superyacht de 70 metros, hospitalidade durante o Grande Prêmio e acesso a eventos privados — Rafael afirma que o maior diferencial está justamente no tamanho do grupo. "Nosso grupo cabe dentro de um 'G Five' (Jato da marca Gulfstream) ou, no máximo, em dois helicópteros" comenta com bom humor o jovem empresário, e complementa: "Não mais do que isso. Um volume maior inviabilizaria o nível de personalização de atendimento que oferecemos." A limitação do número de convidados faz parte da filosofia da operação. Em vez de ampliar a escala, a proposta prioriza relações mais próximas entre os participantes, incentivando encontros entre empresários, investidores e líderes de diferentes segmentos ao longo da semana. Esse conceito também influencia a maneira como a experiência é documentada. Em um momento em que boa parte do mercado de luxo passou a ser consumida por meio das redes sociais, Rafael afirma que preservar determinados momentos tornou-se um ativo em si. "No mundo em que tudo é publicado, manter um bom segredo — seja sobre um lugar, um prato ou uma vista — continua sendo um dos maiores luxos." Por essa razão, algumas atividades da programação permanecem deliberadamente fora do material de divulgação e, em determinados momentos, pedimos cordialmente aos convidados a não realizar registros em vídeo, preservando experiências reservadas apenas aos participantes. Ao mesmo tempo, a equipe produz um registro cinematográfico da viagem. Filmakers acompanham discretamente o grupo durante toda a semana em momentos pontuais, ao final da experiência, cada convidado recebe um curta-metragem personalizado, produzido como uma recordação privada da jornada. A edição de 2027 amplia o conceito apresentado no ano anterior. Além da programação durante o Grande Prêmio, o roteiro incorpora uma travessia pela Riviera Francesa, a bordo de ícones da engenharia automotiva, hospedagem, experiências gastronômicas selecionadas, hospitalidade em um superyacht, after-parties, assistência dedicada durante toda a estadia e a possibilidade de assumir o volante de um autêntico Fórmula 3 em um circuito profissional. Mais do que oferecer acesso aos principais eventos do calendário de Mônaco, Rafael acredita que o futuro do segmento está na curadoria. "Luxo deixou de ser apenas possuir bens de consumo, as experiências e memórias tomaram o protagonismo. É necessário saber selecionar pessoas, lugares e momentos que dificilmente seriam reproduzidos da mesma forma. A experiência passa, mas as relações construídas durante aquela semana permanecem." Com essa proposta, o empresário brasileiro busca posicionar a Monaco Private Week não apenas como uma viagem ao Grande Prêmio de Fórmula 1, mas como uma plataforma de relacionamento para um grupo reduzido de convidados de distintos países que compartilham interesses em negócios, investimentos e estilo de vida — uma abordagem que privilegia a qualidade das conexões acima da escala.