Creado paraPara los expertos, el crecimiento del turismo en el futuro debe trazarse sobre la infraestructura, seguridad y conectividad.El departamento de Sucre tiene 112 kilómetros de costa en el Mar Caribe. Foto: Gobernación de Sucre17.07.2026 18:50 Actualizado: 17.07.2026 18:50
Colombia sencillamente lo tiene todo. “Somos millonarios en destinos. Cada rincón de nuestra geografía tiene algo espectacular para mostrar”. Esa fue una de las grandes conclusiones que dejó el ‘Foro Internacional de Turismo: Colombia, un mundo mágico por explorar’, un espacio organizado por la EL TIEMPO Casa Editorial en alianza con el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo y Fontur, que, entre otras, marcó la hoja de ruta para sostener y acelerar el crecimiento del turismo en Colombia de cara al 2030.Una de las ventajas del país son los multidestinos y la invaluable diversidad natural y cultural a lo largo y ancho del territorio nacional, ventajas que hoy tienen a Colombia como uno de los destinos turísticos más competitivos, sostenibles e innovadores del mundo. De hecho, según el balance nacional entregado por la ministra de Comercio, Industria y Turismo, Diana Marcela Morales, entre agosto de 2022 y junio de 2026 Colombia recibió más de 24 millones de visitantes no residentes, el mayor registro de su historia reciente y un crecimiento del 109 % frente al gobierno anterior. De ese total, 14,8 millones fueron extranjeros.“El turismo dejó de entenderse como una actividad complementaria para convertirse en una política de transformación productiva y territorial. Hoy Colombia demuestra que también puede crear riqueza a partir de su biodiversidad, de su patrimonio cultural, de la calidad de sus servicios, del talento de su gente”, señaló.Si me permiten un consejo, no trabajen por ser los más visitados, sino por enamorar a los turistas para que cada vez que salgan del país tengan razones para volver.César sarperiodista y viajero español.La jefe de esta cartera señaló que la promoción internacional jugó un papel crucial potenciar el crecimiento turístico del país. Según explicó, la estrategia ‘Descubre la Diversidad de Colombia, El País de la Belleza’, no solo fue una campaña publicitaria, sino una apuesta de posicionamiento internacional que puso la diversidad étnica, cultural y de paisajes del país como su principal activo competitivo. De hecho, ya fue reconocida y galardonada en el Festival de Cine y Televisión de Nueva York, además de recibir el Premio India Catalina y un Gran Premio y Oro obtenidos en Japón por su narrativa innovadora.La ministra también destacó las cifras dadas por el Banco de la República. Con corte a diciembre de 2025, el turismo generó más de 34.000 millones de dólares en divisas, superando por primera vez a las actividades tradicionales como el carbón o el café. Además, 5,7 de cada 10 dólares que Colombia exporta actualmente en servicios provienen del turismo. Asimismo, las exportaciones no minero-energéticas llegaron al 66 % del total exportado por Colombia al cierre de 2025, la mayor participación registrada en la historia de la canasta exportadora del país.“El turismo transforma economías porque articula sectores productivos, moviliza inversión, fortalece infraestructura y genera oportunidades para mujeres y jóvenes”, agregó la ministra Diana Marcela Morales.Las principales actividades turísticas de Córdoba incluyen caminar por la Ronda del Sinú en Montería Foto:FonturTambién destaca el lanzamiento de la campaña ‘¿Dónde vas a ver a Colombia?’, protagonizada por el técnico de la selección Colombia, Néstor Lorenzo. Se trata de una iniciativa del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo y Fontur, cuyo objetivo era motivar a los colombianos a viajar por el país durante el Mundial de Fútbol para apoyar a la Selección mientras disfrutan de los diversos destinos turísticos nacionales.Dentro del balance nacional también fue resaltada la diversificación territorial. En este punto señaló que 207 municipios recibieron por primera vez inversión turística del gobierno nacional, ampliando la presencia del Estado y creando nuevas capacidades de desarrollo local. Por esta razón, la elección de Sucre, Córdoba y el Urabá antioqueño como regiones invitadas en el Foro Internacional de Turismo demuestra la apuesta del gobierno nacional por fortalecer el turismo desde los territorios y las comunidades.Como lo detalló la ministra, el gobierno nacional financió 753 proyectos y adiciones en 699 municipios, entre 2022 y 2026. También alcanzó el 100 % de cobertura en los 140 municipios PDET, territorios históricamente golpeados por el conflicto armado, entre los que se cuentan varios municipios de Sucre y del Urabá antioqueño.Precisamente, en el marco del foro, la gobernadora de Sucre, Lucy Inés García Montes, detalló que su departamento avanza en habilitar una pista aérea internacional y en un plan sectorial de turismo de la mano del MinCIT, y que Sucre y Córdoba se preparan para ser sede conjunta de los Juegos Nacionales y Paranacionales de 2027, una vitrina adicional para atraer visitantes a la región.Además, para el fortalecimiento de Sucre, Córdoba y el Urabá antioqueño como destinos estratégicos de Colombia, el MinCIT también anunció un proyecto especial de promoción turística exclusiva para estos destinos, “construido en articulación con las entidades territoriales y todos los actores de la cadena de valor del turismo”, dijo la ministra.La inversión para este proyecto supera los 13.200 millones de pesos, con los que, también se busca generar nuevas oportunidades para empresarios, comunidades y territorios.“No trabajen por ser los más visitados, trabajen por enamorar"César Sar, periodista y viajero español nacido en Tenerife, creador de la serie ‘El Turista’. Foto:Sergio Acero / CEET15 meses, 60 países, 500 historias en todos los continentes y un promedio de 125 vuelos al año le permitieron a César Sar, creador de la serie ‘El Turista’, realizar un recorrido por el mundo, desde la Antártida hasta Japón, pasando por India y Rapa Nui, entre otros destinos, para dejar un mensaje clave en su conferencia ‘Turismo regenerativo: La evolución del modelo turístico global’: todo lo que ocurre en el planeta está interconectado, y el desarrollo turístico de un país como Colombia debe entenderse dentro de esa red global.Más que un mensaje de cierre, dejó un consejo para el país. “Colombia está entre los cinco países más visitados de América Latina. Si me permiten un consejo, no trabajen por ser los más visitados, sino por enamorar a los turistas para que cada vez que salgan del país tengan razones para volver”, señaló César Sar.Infraestructura, seguridad y conectividad, los retosPanel. Colombia como destino de oportunidades: Promoción para el fortalecimiento regional Foto:Sergio Acero / CEETPara los expertos, la oportunidad de Colombia está en su diversidad, pero el salto hacia un turismo de talla mundial depende todavía de resolver temas como seguridad, infraestructura, informalidad y continuidad de las políticas públicas.“Es cierto que Colombia ha venido creciendo cada vez más a nivel nacional e internacional mostrando los destinos turísticos, pero hace falta mucha mayor infraestructura en ciertas zonas de nuestro país”, indicó Paula Cortés, presidenta de la Asociación Colombiana de Viajes y Turismo (Anato).Por su parte, Ángela Garzón, directora del Instituto Distrital de Turismo (IDT), señaló que el reto que tiene Colombia es avanzar en la infraestructura.“No todos los países tienen tantas ciudades y regiones con tanto que ofrecer, y eso nos diferencia de muchos otros países. (…) Tenemos retos gigantes en infraestructura, porque a veces esos destinos no tienen la infraestructura que busca el viajero, especialmente el internacional, pero en eso vamos a mejorar”, explicó.La “mentalidad ganadora” que impulsa al turismo en ColombiaJuan Pablo Gaviria, director de Wonder Travel y presidente de la junta de Acotur (Asociación Colombiana de Turismo Responsable), centró su charla en la “mentalidad ganadora”. Partió de una comparación con el desempeño de la selección Colombia en el Mundial del 2026 para plantear que, así como en el fútbol, el turismo del país tiene todo lo necesario para convertirse en una potencia mundial si se atreve a creérselo.“Si queremos competir al nivel de Costa Rica, la Patagonia o Cusco, necesitamos una mentalidad ganadora también en infraestructura”, agregó, como muestra de que la duda inicial puede convertirse en el punto de partida de un proyecto exitoso.Su conclusión fue que Colombia no necesita que el mundo la descubra, sino creerse lo que ya es.La hoja de ruta hacia 2030El bloque final del foro, moderado por Ernesto Cortés, editor general de EL TIEMPO, giró en torno a una pregunta común: qué debe hacer Colombia para consolidar un liderazgo turístico internacional de cara a 2030.Para ello, la gobernadora de Sucre, Lucy Inés García Montes, habló de su visión de transformación al 2030 centrada en la internacionalización, para lo cual ya cuenta con dos aeropuertos (La Bruja, en Corozal, y Tolú, en el golfo de Morrosquillo) y trabaja en habilitar una pista internacional.“El principal balance que hoy podemos presentar no consiste únicamente en hablar de cuántos visitantes recibimos; consiste en demostrar que el turismo puede ocupar un lugar central dentro de la estrategia de desarrollo productivo.Diana marcela moralesMinistra de Comercio, Industria y Turismo.Entre tanto, Pablo Angelelli, jefe de operaciones del BID en Colombia, identificó otras dos condiciones para que el turismo sea motor de desarrollo en el país. Por un lado, fortalecer capacidades, ya que, según señaló, menos del 1 % de los prestadores turísticos busca certificaciones de calidad, y que hacen falta bilingüismo y competencias digitales; y como segundo punto está fortalecer las capacidades institucionales, con mejor articulación entre gobierno nacional, gobiernos territoriales, sector privado y comunidades.“El sector turismo, para que progrese, tiene que resolver fallas de coordinación, es decir, no se puede generar un aeropuerto sin que haya hoteles, y no se puede tener hoteles sin que haya talento humano. Hace falta diálogo entre el gobierno nacional; los regionales y las alcaldías; el sector privado, que conoce la demanda y los mercados; y la comunidad, porque el turismo, para que funcione, tiene que ser auténtico”, dijo.El turismo como eje transformadorDiana Marcela Morales, ministra de Comercio, Industria y Turismo. Foto:Sergio Acero / CEETDe acuerdo con la ministra de Comercio, Industria y Turismo, Diana Marcela Morales, en el primer trimestre de 2026 los rubros de viajes y transporte representaron el 67 % de las exportaciones de servicios del país; solo los viajes generaron ventas por 2.677 millones de dólares y se vendieron más de 368.000 tiquetes con destino a Colombia. Estados Unidos, Brasil y México concentraron el 51 % de esos viajeros, mientras que Perú registró una caída del 18 % en la venta de tiquetes hacia ese país en el mismo periodo.“El principal balance que hoy podemos presentar no consiste únicamente en hablar de cuántos visitantes recibimos; consiste en demostrar que el turismo puede ocupar un lugar central dentro de la estrategia de desarrollo productivo”, agregó.La ministra cerró su intervención con un llamado a medir el turismo no solo con el número de visitantes o la ocupación hotelera, sino desde el impacto que genera al tratarse de una herramienta de diversificación económica y de cierre de brechas territoriales.Más Contenido*. Un proyecto de Contenidos Editoriales Especiales de EL TIEMPO en alianza con el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo. Sigue toda la información de Más Contenido en Facebook y Twitter, o en nuestra newsletter semanal.
