En los estadios y ahora tambi�n en redes sociales: as� es el impacto de los deportistas en la alimentaci�n de los m�s j�venes

Actualizado Jueves,

julio

15:27Los deportistas de �lite se han convertido en aut�nticos referentes. Sus comportamientos, valores y estilos de vida son observados y reproducidos por millones de ni�os y adolescentes cada d�a, especialmente con el auge de las redes sociales. En un contexto en el que las nuevas generaciones conectan a diario, y a trav�s de diversos canales, con sus �dolos deportivos, cada acci�n que realizan fuera del terreno de juego va mucho m�s all� de la publicidad.El gran evento futbol�stico del verano reabre un debate cada vez m�s presente: �pueden los patrocinios deportivos convertirse en una herramienta de salud p�blica? Si los deportistas poseen esa enorme capacidad para despertar vocaciones deportivas y movilizar a millones de personas, �por qu� no aprovechar esa influencia tambi�n para generar un impacto positivo en la salud de las nuevas generaciones, promoviendo una alimentaci�n m�s saludable? Una pregunta clave particularmente en Espa�a, donde uno de cada tres menores de entre 2 y 17 a�os presenta exceso de peso, seg�n datos de la Agencia Espa�ola de Seguridad Alimentaria y Nutrici�n (AESAN).La cuesti�n clave ya no es si los deportistas influyen, sino c�mo canalizar ese impacto para que contribuya a mejorar la salud presente y futura de las nuevas generacionesM�s influyentes que los 'influencers'La influencia de los deportistas sobre los j�venes ha existido siempre, pero la digitalizaci�n ha multiplicado su alcance. Seg�n UNICEF, el 79,2% de los adolescentes sigue a alg�n influencer o figura p�blica en estas plataformas. Adem�s, un estudio de la organizaci�n basado en m�s de 50.000 j�venes confirma que estas redes desempe�an un papel clave en la construcci�n de su identidad, relaciones sociales y aspiraciones personales.Pero esa influencia positiva convive con otra realidad menos visible cuando hablamos de la influencia que tienen estos modelos de conducta en la construcci�n de h�bitos, incluida la alimentaci�n. El ecosistema de marcas que rodea estas semanas a los deportistas que participan en el torneo nos demuestra que los menores reciben muchos m�s impactos publicitarios de productos ultraprocesados y bebidas poco saludables que de alimentos frescos. Un desequilibrio que contribuye a normalizar determinadas elecciones alimentarias y convierte el entorno publicitario en uno de los grandes desaf�os de la salud infantil.Un reciente an�lisis publicado en la revista cient�fica Nutrients concluye que la utilizaci�n de 'celebrities' para promocionar alimentos con alto contenido en grasas, az�cares y sal incrementa significativamente la ingesta cal�rica y la preferencia por este tipo de productos entre los menores. Por ese motivo, la Organizaci�n Mundial de la Salud (OMS) lleva a�os alertando del impacto que tiene la publicidad de alimentos poco saludables y reclamando una regulaci�n m�s positiva para fomentar la prescripci�n de productos 100% saludables por parte de las figuras p�blicas.Los ni�os no solo recuerdan mejor un alimento cuando lo promociona un personaje reconocido; tambi�n tienen m�s probabilidades de consumirlo, seg�n un metaan�lisis publicado en NutrientsEl valor de un patrocinio coherenteLa investigaci�n sobre'celebrity endorsement' demuestra que la presencia de referentes del deporte en campa�as incrementa la atenci�n, la confianza y la intenci�n de compra. Sin embargo, el verdadero impacto se produce cuando existe coherencia entre el deportista, el producto y el mensaje. Esta coherencia beneficia tambi�n a la reputaci�n del propio deportista, pues estudios recientes muestran que las asociaciones con productos saludables incrementan la confianza del p�blico entre un 20 % y un 30 %, fortaleciendo la credibilidad del atleta y reforzando su posicionamiento como referente de bienestar.Las alianzas m�s eficaces no son las m�s visibles, sino las m�s coherentes entre el deportista, el producto y los valores que representanExisten ejemplos que demuestran que la influencia de los deportistas puede utilizarse para promover h�bitos saludables. La colaboraci�n entre Pedri y Pl�tano de Canarias constituye uno de los ejemplos m�s representativos de este modelo de patrocinio responsable. La autenticidad de la colaboraci�n y el compromiso del deportista y los productores canarios de pl�tano, junto con la participaci�n de todo el sector hortofrut�cola espa�ol a trav�s de la Asociaci�n 5 al D�a, permiti� el desarrollo de campa�as de impacto muy positivo como la "Lucha contra Insanus" -desarrollada entre 2022 y 2025 en el marco de un programa de promoci�n agroalimentaria de la Uni�n Europea, -, en la que Pedri, con la fruta como principal arma, se enfrentaba al villano que simbolizaba el sedentarismo y los malos h�bitos alimentarios.Una oportunidad para cambiar las reglas del juegoLa oportunidad no es menor. El exceso de peso se ha convertido en uno de los grandes desaf�os en Europa, con un impacto especialmente relevante entre ni�os y adolescentes. En este contexto, promover alianzas entre referentes deportivos y productos como la fruta fresca europea representa una oportunidad para construir un modelo de patrocinio m�s responsable y coherente con los valores del deporte.Al mismo tiempo, este tipo de colaboraciones permite acercar a las nuevas generaciones el valor de los alimentos producidos en Europa, ayudando a comprender qu� hay detr�s de su origen: calidad, seguridad alimentaria, sostenibilidad, trazabilidad y el trabajo de miles de agricultores que producen bajo algunos de los est�ndares m�s exigentes del mundo.Aprovechar la enorme capacidad de influencia de los deportistas para promover no solo la pr�ctica deportiva, sino tambi�n una alimentaci�n equilibrada basada en alimentos frescos y de origen europeo, supone una oportunidad �nica para conectar salud, territorio y agricultura. Porque cuando el deporte, la alimentaci�n saludable y el origen juegan en el mismo equipo, el resultado trasciende el terreno de juego y puede contribuir a construir h�bitos que acompa�en a las nuevas generaciones durante toda la vida.Financiado por la Uni�n Europea. Las opiniones y puntos de vista expresados solo comprometen a su(s) autor(es) y no reflejan necesariamente los de la Uni�n Europea o los del Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentaci�n. Ni la Uni�n Europea ni la autoridad otorgante pueden ser considerados responsables de ellos.Realizado por UE Studio Este texto ha sido desarrollado por UE Studio, firma creativa de branded content y marketing de contenidos de Unidad Editorial, para PROGRAMA "COME FRUTA EUROPEA"