La norma entra en vigor en septiembre y afecta a fabricantes y comerciantes.Las empresas de la Uni�n Europea deber�n aplicar desde el 27 de septiembre la Directiva de la UE para el Empoderamiento de los Consumidores, conocida como EmpCo. Es una normativa estricta que afecta al etiquetado y que trata de evitar el greenwashing, es decir, el uso inadecuado de calificaciones de cuidado medioambiental en los productos.Los distintos implicados afirman estar de acuerdo en el fondo, ya que se trata de dar claridad a los consumidores al mismo tiempo que se cuida de verdad el planeta, pero hay notables discrepancias sobre su aplicaci�n. Lo han manifestado varias agrupaciones empresariales europeas, tanto de supermercados como de la industria a limentaria.C�mo afecta a las empresasPara cumplir con esta normativa, las empresas alimentarias tndr�n que evitar t�rminos vagos como "eco", "bio", "natural", "verde" o "sostenible" en envases y publicidad, a menos que se demuestre un excelente comportamiento medioambiental certificado por verificadores externos.Tampoco podr�n usar logotipos o sellos de sostenibilidad propios o de asociaciones privadas que no est�n respaldados por un sistema de certificaci�n oficial.Adem�s, no se puede anunciar que un producto, carne o vegetal es "neutro en carbono" o "CO2 positivo" si se basa en la compra de cr�ditos o compensaci�n de emisiones. Solo se permite comunicar reducciones reales en la cadena de producci�n.Tambi�n los supermercados, o cualquier comerciante, son responsables de la informaci�n que trasladan al consumidor. Deben revisar la publicidad (folletos, web, carteler�a, etc�tera) y exigir certificados oficiales a sus proveedores para evitar exponerse a sanciones.DiscrepanciasLlevar a la pr�ctica esta normativa tiene unos costes para las empresas, que est�n reclamando un alivio en la aplicaci�n. Desde las patronales se han lanzado mensajes en este sentido. Food Drink Europe, que agrupa a las industrias de alimentaci�n y bebidas, pidi� en diciembre que se tuvieran en cuenta las existencias de productos anteriores a la entrada en vigor de la legislaci�n. Aunque la red de Cooperaci�pn del Consumidor (CPC) public� en junio una gu�a de aplicaci�n, para que se evite ser desproporcionado con las sanciones, la misma patronal emiti� un comunicado a principios de julio en el que advierten de que los estados podr�an no tener suficientemente en cuenta las dificultades pr�cticas para lograr el pleno cumplimiento antes del 27 de septiembre de 2026.La patronal europea de la distribuci�n Eurocommerce se manifest� en la misma l�nea que su hom�loga de la industria. A nivel de pa�ses miembros, los m�s tajantes han sido los representantes de los minoristas alemanes. La Asociaci�n Alemana de Comercio (HDE) advierte que la nueva directiva EmpCo "provocar� la destrucci�n masiva de mercanc�as, generando da�os millonarios". El organismo pide plazos de transici�n viables para evitar la destrucci�n obligatoria de productos.Toque de atenci�n de la Comisi�nEntretanto, los estados miembros deben, adem�s, trasponer esta directiva a sus legislaciones nacionales. En mayo, la Comisi�n Europea envi� requerimientos a veinte estados que no lo han hecho todav�a, entre ellos, Espa�a.Deber�n haberlo hecho todos antes de finales de marzo, ya que la entrada en vigor es afinales de septiembre. En Espa�a, se incluye en la Ley de Consumo Sostenible, cuyo anteproyecto vio la luz el a�o pasado y ya cuenta con el dictamen favorable de la Comisi�n de Competencia (CNMC), y se ha notificado a la Uni�n Europea, por lo que se prev� que en breve sea aprobada por el Congreso de los Diputados. La Newsletter de EXPANSI�N sobre Alimentaci�n y Distribucion incluye tambi�n esta semana la entrada de Paine en AMFresh, los planes de venta del negocio europeo de Tesco o la entrada de Rolser en el negocio del vino. Puede recibirla los mi�rcoles por correo electr�nico.