La beauty coreana è di tendenza anche con i solari. La K-beauty, trainata da TikTok, sta spopolando con l'arrivo dell'estate tra le abitudini di acquisto. La piattaforma non è più solo un luogo di scoperta, ma un driver di acquisto che sta modellando le scelte dei consumatori, specialmente per quanto riguarda la cosmesi coreana. Una nuova analisi condotta da Pulse di GWI nell’aprile 2026 per TikTok ha mostrato come quasi un terzo (31%) degli utenti italiani ha acquistato creme o stick solari K-Beauty, preparandosi alla stagione estiva. Questo dato è ancora più significativo se si considera che gli utenti della piattaforma sono il 45% più propensi ad acquistare questi prodotti rispetto a chi non usa TikTok.
Questo fenomeno non è isolato, ma si inserisce in un contesto di mercato globale in fortissima espansione. Secondo le ultime stime di Global Market Insights Inc., il mercato della K-beauty, valutato a 11,1 miliardi di dollari nel 2025, è previsto raggiungere i 21,2 miliardi di dollari entro il 2035, con un tasso di crescita annuo del 6,7%.
I dati di TikTok mostrano come l'Italia stia partecipando attivamente a questa crescita.Oltre alla protezione solare, l'influenza di TikTok si estende a tutte le categorie della K-Beauty:• Idratanti e creme: Il 42% degli utenti ha effettuato acquisti in questa categoria.• Prodotti detergenti (olio, schiuma, balsamo): Acquistati dal 32% degli utenti, che sono il 23% più propensi all'acquisto.• Trucco occhi (mascara, eyeliner, ombretto): Gli utenti TikTok sono il 69% più propensi all'acquisto rispetto ai non utenti.• Prodotti per le labbra (tinte, balsami): La propensione all'acquisto per gli utenti TikTok è superiore del 66%.
