Milano, 14 lug. (askanews) – Sempre più spesso, nel momento in cui si decide di partire, una domanda precede tutte le altre: non dove andare, ma perché farlo. È la domanda al cuore della whycation, la tendenza che ribalta la logica del turismo tradizionale e mette la motivazione, prima della destinazione, all’origine di ogni scelta di viaggio. E fra tutte le ragioni che spingono oggi le persone a partire, una si è imposta con una forza particolare: il desiderio di “esserci”, di vivere in prima persona un evento, un festival, un grande appuntamento che non si può rivivere uguale altrove.
Concerti, festival musicali e cinematografici, fashion week, grandi rassegne e celebrazioni identitarie sono diventati veri e propri motori di viaggio: muovono community internazionali, ridisegnano la geografia delle destinazioni e generano un impatto economico immediato e concentrato sui territori che li ospitano. Un fenomeno che trasforma il singolo evento in un pretesto per partire e in un’occasione per scoprire un luogo, dando vita a un turismo a forte valore aggiunto e a vocazione esperienziale.
È una delle traiettorie che Bit 2027, organizzata da Fiera Milano e in programma dal 9 all’11 febbraio, porta al centro del proprio percorso espositivo con il cluster Events, Festivals & Entertainment, parte del nuovo progetto Why | Travel by Motivation.
