Segunda temporada de "Avatar : A Lenda de Aang" perdeu 59% de sua audiência em comparação com a primeira temporada, de acordo com a Variety 0.5x 1x 1.25x 1.5x 2x 00:00 00:00 'Avatar : A Lenda de Aang': série perdeu espectadores na segunda temporada — Foto: Divulgação A atual encruzilhada que a Netflix enfrenta é a mesma que define o presente e molda o futuro do gigantesco ecossistema construído em torno das plataformas de streaming. A marca vermelha "N" mantém uma confortável liderança sobre todos os seus concorrentes, medida pelo número de assinantes em todo o mundo, mas enfrenta o dilema de não ter encontrado, no momento, uma solução para um problema que ela mesma criou. Mas uma possível resolução pode estar na velha estratégia de programação da TV. A criadora do binge-watching , o modelo que acostumou telespectadores do mundo todo a assistir suas séries favoritas de uma só vez em maratonas intermináveis, agora não sabe como lidar com a gigantesca queda de audiência registrada recentemente nas novas temporadas de alguns de seus sucessos originais. Este é um evento sem precedentes para a Netflix em particular e para o streaming em geral. Muitos acreditavam que, com essa nova forma de assistir a conteúdo audiovisual, a televisão como sempre a conhecemos seria definitivamente coisa do passado, mas ninguém previu essa repercussão inesperada decorrente do próprio crescimento do modelo imposto pelas plataformas. Em 25 de junho, a Netflix lançou mundialmente a segunda temporada de "Avatar : A Lenda de Aang" , inspirada no popular desenho animado da Nickelodeon, com suas histórias mitológicas de artes marciais e superpoderes. Poucos dias depois, a Variety noticiou que a série havia perdido 59% de sua audiência em comparação com a primeira temporada. A estreia, prevista para 2024, alcançou mais de 21 milhões de visualizações nos primeiros quatro dias; agora, no mesmo período, não chegou nem a nove milhões. "Avatar : A Lenda de Aang" — Foto: Divulgação O mesmo aconteceu com outros títulos muito populares que adicionaram novas temporadas à plataforma, como "As quatro estações do ano" , a sitcom romântica agridoce estrelada por Tina Fey, Will Forte e Colman Domingo, que obteve apenas 4,5 milhões de visualizações, em comparação com quase 12 milhões na temporada inicial: uma queda de 63% na audiência neste caso. "Four Seasons" — Foto: Divulgação Algo semelhante aconteceu com "Beef": a segunda temporada de outro lançamento recente da Netflix teve uma queda de 58% em comparação com a primeira. E foi ainda pior para "Manual de assassinato para boas garotas", a série policial adolescente que foi tão bem recebida dois anos atrás. A forte campanha de marketing que acompanhou a estreia da segunda temporada no final de maio não funcionou, já que audiência despencou em até 80% em comparação com a primeira temporada. "Manual de assassinato para boas garotas" — Foto: Divulgação Como explicar essa mudança de tendências e comportamento? Ela decorre principalmente da ansiedade gerada por um lançamento completo e abrangente que é consumido em pouco tempo (o termo " maratonar" significa literalmente maratonar séries de televisão) e provoca no espectador uma necessidade imediata de saber o que acontecerá em seguida. Como o retorno pode demorar dois ou três anos, quando esse momento chega, o interesse já não é o mesmo. Assim, o declínio é inevitável. A menos que haja um forte componente viciante na conexão entre o assinante da plataforma e o conteúdo, a euforia inicial desaparece e a fidelidade acaba sendo substituída por apatia ou indiferença. Essa reação também pode ser vista como uma declaração implícita de rejeição à estratégia das plataformas, a resposta inconsciente do espectador como um manifesto de condenação ao fato (perfeitamente natural) de adiar o retorno de sua série favorita por tanto tempo. "Por que estão me fazendo esperar tanto? Qual foi o sentido de tanto entusiasmo por algo que vai demorar tanto para voltar?" é a pergunta que eles estão se fazendo. Seus filhos não conseguem parar de assistir a 'Moana' ou 'Frozen'? Existe uma explicação científica para isso, entenda aqui Não há como convencer o público de que os prazos são inevitáveis: roteiristas, atores e diretores têm suas próprias agendas e outros projetos para cumprir. Uma temporada de qualidade razoável exige muitos meses (e até anos) de desenvolvimento, filmagem e pós-produção antes de estar pronta. Paradoxalmente, o "modelo Netflix", sustentado pela maratona de séries, está surpreendentemente perdendo terreno para a televisão tradicional, que comprova sua contínua relevância. As séries principais da HBO Max , e em menor grau da Disney+ e da Paramount+ , não perdem tanta audiência entre as temporadas quanto a Netflix. O motivo? Nessas plataformas, títulos como "Game of Thrones" , "The Last of Us" , "White Lotus" , "Terra da máfia" e "Rancho Dutton" não lançam suas temporadas inteiras de uma vez, mas sim um novo episódio por semana, como nos velhos tempos da televisão. A fórmula antiga se mostra muito mais eficaz: a discussão continua, perdurando bem além da chegada do primeiro episódio aos serviços de streaming , e não há uma longa espera entre as temporadas. Entre a segunda e a terceira temporada, a queda na audiência global de "Game of Thrones", segundo a Variety, foi de apenas 8%. “A Netflix define sucesso não pelo tamanho da audiência, mas pelo número de novos assinantes que consegue atrair ”, observa uma análise publicada há alguns dias no jornal britânico The Guardian . “E isso é muito mais difícil de alcançar com uma segunda temporada. Se você ficou tão empolgado com a ideia de uma série como Avatar: A Lenda de Aang a ponto de assinar a Netflix, a plataforma não vai ganhar mais dinheiro produzindo outra temporada. Ela já tem essa receita, então sua melhor opção para crescer é apostar tudo na primeira temporada de uma nova série que, por sua vez, possa atrair novos assinantes.” 'Foi um filme difícil, mas tinha que ser': diz Christopher Nolan sobre a 'A Odisseia' Apesar de perder espectadores com as novas temporadas de algumas de suas séries mais populares recentemente, os números continuam a favorecer a Netflix. De acordo com o site especializado FlixPatrol, o serviço de streaming tem o maior número de assinantes em todo o mundo, com 325 milhões registrados até o final de 2025. Em seguida, a uma distância considerável, vêm Amazon Prime (200 milhões), HBO Max (140 milhões) e Disney+ (131,5 milhões). A cifra de 325 milhões de assinantes foi a última divulgada oficialmente pela Netflix no final de 2025. Naquela época, a empresa também reportou um aumento de quase 18% em sua receita trimestral e um lucro líquido que subiu quase 30% em comparação com o período anterior. Mas, analisando esses números, a Variety observou que o aumento de 40 milhões de assinantes naquele ano foi significativamente menor do que o registrado em 2024. Em resposta a essa situação, surgiram recentemente notícias sobre uma mudança na estratégia da Netflix em relação aos seus planos futuros para continuar atraindo novos assinantes. Não parece haver qualquer intenção de modificar a forma como programa as estreias ou o retorno de suas séries mais assistidas, mas sim de diversificar seus planos de programação. O detalhe mais importante de todos, revelado pelo The Wall Street Journal, é a possibilidade de lançar canais de TV temáticos com transmissões "ao vivo" 24 horas por dia, semelhantes a outras plataformas de streaming gratuitas como a Pluto TV. Se essa nova iniciativa se concretizar, a Netflix dará um passo muito significativo em termos de publicidade. Como sabem aqueles que acompanham as transmissões da Pluto TV, esse canal ao vivo 24 horas, que transmite conteúdo temático, inclui intervalos comerciais que os espectadores não podem pular ou evitar. Caso essa ideia se concretize, a Netflix desenvolverá ainda mais uma programação ao vivo que já demonstra sinais cada vez mais visíveis de continuidade, inclusive no estilo da televisão tradicional. “Em nossos primórdios, quando tínhamos pouca receita, o crescimento do número de assinantes era um claro indicador do nosso potencial futuro. Agora, estamos gerando lucros e fluxo de caixa livre muito substanciais, além de desenvolver novas fontes de receita, como a publicidade”, afirma uma carta enviada recentemente pela Netflix a seus acionistas e publicada por veículos de imprensa especializados. É evidente que a fidelização do consumidor já não se conquista apenas através de subscrições, mas sim através de uma proliferação de estratégias. Ninguém hesita em recorrer a métodos que a própria evolução do streaming parecia ter erradicado para sempre. Na televisão, tudo volta à tona. A velha telinha está saboreando sua "vingança". A prova disso está no espaço cada vez mais proeminente que a Netflix dedica à transmissão da temporada oficial de luta livre organizada pela World Wrestling Entertainment (WWE), um dos entretenimentos mais populares entre o público dos Estados Unidos e que está se expandindo para o resto do mundo graças ao streaming. Os assinantes argentinos da plataforma agora têm acesso a três novas transmissões ao vivo semanais das principais competições da WWE: RAW (segundas-feiras, às 21h), NXT (terças-feiras, às 21h) e SmackDown (quartas-feiras, às 21h). E a Netflix tem muitos planos para expandir sua transmissão ao vivo de eventos esportivos: boxe, tênis e muito mais. Nesta nova etapa da evolução audiovisual, a Netflix já está projetando seu futuro imediato com um novo tipo de concorrente em mente: TikTok, YouTube , plataformas com Reels e conteúdo cada vez mais curto e dinâmico. E o que parecia revolucionário até ontem — o modelo de maratona de séries — já é coisa do passado.Para a Netflix, o futuro significa deixar para trás a criação de conteúdo midiático que ela inventou com tanto sucesso para superar o passado. Esse é o seu dilema.