La historia judicial de Pasapalabra est� lejos de terminar. Cuando parec�a que el principal quebradero de cabeza para Atresmedia era el reciente rev�s del Tribunal Supremo por los derechos de El Rosco, un nuevo frente amenaza con reabrir la batalla por uno de los concursos m�s exitosos de la televisi�n espa�ola. Esta vez, adem�s, no est� en juego una de sus pruebas m�s emblem�ticas, sino el propio nombre del formato.Mediaset Italia lleva cuatro a�os intentando hacerse con la propiedad de la marca Pasapalabra ante la Oficina de Propiedad Intelectual de la Uni�n Europea (EUIPO). Seg�n ha podido saber EL MUNDO por fuentes del sector, la resoluci�n est� pr�xima y podr�a dar un vuelco a la situaci�n de una marca que hasta ahora ha permanecido ligada a ITV Studios, propietaria de The Alphabet Game, el formato brit�nico del que naci� el concurso.Televisi�nSi la decisi�n acaba siendo favorable al grupo italiano, el cual asegura estar "a punto" de conseguirlo, las consecuencias ser�an tan llamativas como ins�litas. ITV seguir�a siendo la propietaria del formato original, pero podr�a perder el derecho a utilizar comercialmente la denominaci�n Pasapalabra. En Espa�a, eso abrir�a la puerta a que Mediaset Espa�a pudiera bautizar con ese nombre cualquier concurso o programa de su parrilla, mientras que Atresmedia e ITV tendr�an que buscar un nuevo nombre comercial para seguir explotando el programa que actualmente lidera las tardes de Antena 3. Una locura total para el espectador, que esta temporada ha vivido el cese de El Rosco por el fallo del Supremo, la llegada de la AlaZ, como sustituto de la m�tica prueba, la compra de Mediaset de los derechos de emisi�n de El Rosco en Espa�a o que El Rosco no pueda llamarse El Rosco porque la marca s� que es de ITV.La reclamaci�n de Mediaset Italia se sustenta en una historia que comenz� hace m�s de dos d�cadas. Cuando adquiri� los derechos de The Alphabet Game para adaptarlo en Canale 5, el concurso empez� a llamarse Passaparola, una palabra que surg�a de la expresi�n utilizada por los concursantes para pasar turno durante la prueba final.Ese cambio no fue �nicamente una cuesti�n de identidad televisiva. El contrato firmado entonces entre Mediaset Italia y Granada -la compa��a que posteriormente acabar�a integrada en la actual ITV Studios- establec�a que cualquier modificaci�n o innovaci�n desarrollada durante la explotaci�n italiana del formato pasar�a a ser propiedad de la productora, aunque lo hubiera creado la cadena.Ese es precisamente el principal argumento que ahora esgrime Mediaset Italia. La compa��a sostiene que la marca Passaparola no exist�a antes de su adaptaci�n y que fue en Canale 5 donde realmente naci� el concepto comercial que posteriormente acabar�a derivando en Pasapalabra en Espa�a.El proceso no es sencillo, como demuestra los cuatro a�os que lleva en marcha lo que se conoce como acci�n de reivindicaci�n. Mediaset ha solicitado formalmente que se la reconozca como la leg�tima due�a de la marca bas�ndose en litigios de propiedad industrial en curso, obligando a cambiar el nombre del titular en el registro de la EUIPO. El proceso pasar�a por intentar anular la marca de ITV si demuestra que no se ha usado de forma efectiva en la Uni�n Europea durante 5 a�os consecutivos para los servicios de televisi�n, o si existiera alg�n vicio de mala fe en su origen.Mediaset lo tiene muy claro "la marca Pasapalabra es nuestra". As�, defiende que la titularidad hist�rica de Pasapalabra pertenece a RTI, socio de MS&F en Italia, matriz de Mediaset, y propietario de los derechos originales, motivo por el que consideran que el registro actual de ITV no deber�a mantenerseTras cuatro a�os de procedimiento ante la EUIPO, el expediente entra en su recta final. De confirmarse esa tesis, el cambio tendr�a un enorme impacto estrat�gico sobre una de las marcas m�s reconocibles de la televisi�n espa�ola y sobre un concurso que hace tiempo que dej� de ser un formato de televisi�n para convertirse en algo �nico y en un motor de audiencias para la cadena que lo tiene.La ofensiva llega apenas unas semanas despu�s de otro importante rev�s judicial para Atresmedia. El Tribunal Supremo confirm� la sentencia que reconoce que El Rosco constituye una creaci�n con autonom�a propia y que sus derechos pertenecen a MC&F, no a ITV. En consecuencia, la cadena no pod�a seguir emitiendo Pasapalabra, pero no utilizar su prueba m�s ic�nica sin la correspondiente autorizaci�n de la productora.La resoluci�n ha supuesto un cambio relevante porque separa jur�dicamente el formato general del concurso de una de sus pruebas. El Supremo, contradici�ndose a s� mismo en una sentencia anterior, considera que la mec�nica concreta de El Rosco -su estructura, din�mica, representaci�n gr�fica y funcionamiento- constituye una obra protegible de manera independiente, aunque para el espectador ambas sean pr�cticamente inseparables.Parad�jicamente, mientras Atresmedia ha volado para hacer frente al fallo con la licitaci�n de AlaZ, un concurso de una televisi�n regional suiza, que ha hecho que el espectador se olvide r�pido de la ausencia de El Rosco, Mediaset Italia intenta hacerse con el nombre comercial del concurso. Dos litigios distintos que afectan a dos elementos diferentes del mismo programa: uno a su prueba estrella y otro a la marca que lo identifica.Y los problemas judiciales podr�an no terminar ah�. MC&F, due�a de El Rosco, prepara una nueva demanda contra Atresmedia por un presunto plagio relacionado con AlaZ, la prueba que la cadena incorpor� recientemente a Pasapalabra como sustituta provisional de El Rosco.La productora considera que el nuevo juego reproduce elementos esenciales de un formato de su propiedad y ultima ya las acciones legales contra el grupo audiovisual. De confirmarse la presentaci�n de la demanda, Atresmedia volver�a a encontrarse frente a la misma compa��a con la que acaba de perder el litigio sobre El Rosco.La situaci�n deja una imagen poco habitual: el concurso m�s rentable de las tardes de la televisi�n espa�ola afronta simult�neamente tres conflictos diferentes. Uno ya resuelto por el Supremo sobre los derechos de El Rosco; otro inminente por el supuesto plagio de AlaZ; y un tercero, todav�a pendiente de resoluci�n en Europa, que podr�a terminar cambiando incluso el nombre con el que millones de espectadores conocen desde hace m�s de dos d�cadas a Pasapalabra.