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Eres dem�crata y no lo sabes
Marina Rivers y Sara FructuosoActualizado Mi�rcoles,
julio
12:54La �ltima pol�mica del Gobierno llega de la mano de una marca de ropa que pretende calar entre los j�venes. La marca en cuesti�n es DMOCRACIA, que presenta una colecci�n de prendas con est�tica urbana. Detr�s de esta iniciativa hay una campa�a impulsada por el Gobierno para conmemorar los 50 a�os del inicio de la democracia en Espa�a. Lo que ha generado el debate no es el dise�o de las prendas, sino el uso de dinero p�blico para financiar una iniciativa que combina moda, redes sociales y a las influencers Marina Rivers y Sara Fructuoso con un mensaje institucional.La campa�a utiliza el lema "Cuando te vistes, te posicionas" y presenta una colecci�n de camisetas, sudaderas y pantalones inspirada en el estilo de la calle. Para llegar al p�blico joven, la promoci�n se realiz� mediante v�deos grabados en el Congreso de los Diputados y con la participaci�n de creadores de contenido como la mencionada Marina Rivers. Adem�s, las prendas no se comercializaron de forma habitual, sino que se distribuyeron mediante sorteos y acciones promocionales en redes sociales.El principal motivo de la controversia ha sido el uso de dinero p�blico para financiar este tipo de iniciativa. Diversos medios informaron de que el Consejo de Ministros aprob� una partida de 14,6 millones de euros destinada al programa "Espa�a en Libertad. 50 a�os", dentro del cual se encuentra esta campa�a. Sin embargo, hasta el momento no se ha hecho p�blico cu�nto dinero se destin� espec�ficamente a la creaci�n de la marca DMOCRACIA, la fabricaci�n de las prendas, la producci�n de los v�deos o la promoci�n con influencers.Esta falta de informaci�n ha provocado cr�ticas por parte de quienes consideran que una campa�a con una imagen tan cercana al marketing comercial no deber�a financiarse con fondos p�blicos, especialmente en un contexto en el que existen otras prioridades presupuestarias. Tambi�n hay quienes creen que utilizar influencers y estrategias publicitarias propias de las marcas comerciales puede desdibujar la diferencia entre una campa�a institucional y una acci�n de promoci�n.Por otro lado, el Gobierno defiende que la iniciativa responde a la necesidad de comunicar los valores democr�ticos con herramientas adaptadas a las nuevas generaciones. Seg�n este planteamiento, si los j�venes consumen contenido principalmente a trav�s de redes sociales y se identifican con determinadas tendencias culturales, tiene sentido emplear esos mismos canales para transmitir mensajes institucionales. Este movimiento no resulta extra�o despu�s de que el presidente del Gobierno acudiera al podcast La pija y la quinqui para contar, entre cosas, que es fan de Taylor Swift y as� acercarse al electorado m�s joven. Tambi�n comparte muchos v�deos sobre sus gustos musicales y recomendaciones de lecturas.La pol�mica gira sobre los l�mites de la comunicaci�n institucional y el uso de recursos p�blicos. Algunas voces opinan que supone un gasto dif�cil de justificar y una utilizaci�n de la imagen institucional con fines m�s propagand�sticos que educativos. Dentro de las acciones llevadas a cabo por Espa�a en Libertad, tambi�n hay encuentros y conferencias e incluso un himno para celebrar el Orgullo titulado Eres dem�crata y no lo sabes. En su letra hay destacadas perlas como: "Decir que todo era mejor con Franco y casarte con Marta y despu�s con Marco, decir que ya no se puede decir nada y decirlo en prime time a toda Espa�a".
