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Beauty: Wie Indie-Brands den Hautpflegemarkt aufmischen Der Umsatz kleiner Skin-Care-Marken wächst dreimal stärker als der von Konzernen wie Beiersdorf und L'Oréal. Was machen sie besser als die Großen und warum profitiert dm davon?
Anna Westkämper 08.07.2026 - 03:58 Uhr Artikel anhörenKleine Marken gegen große Konzerne: Newcomer machen den etablierten Anbietern das Geschäft streitig. Foto: HB/Imagen, PRDüsseldorf. „Leute, the hype is real!“ – Mit diesen Worten kündigte dm auf Instagram die Einführung der Hautpflegemarke „Nerds Beauty“ in seinen Drogeriemärkten an. Seit Mai ist die ungarische Skin-Care-Marke in Deutschland verfügbar, viele der Produkte waren innerhalb kürzester Zeit ausverkauft.Der Andrang illustriert eine Entwicklung, die die Hautpflegebranche grundlegend verändern könnte: Unabhängige, kleinere Marken wachsen dynamischer als die großen Kosmetikkonzerne und nehmen ihnen Marktanteile ab. Das Handelsblatt hat recherchiert, was die sogenannten Indie-Brands richtig machen und warum die Aufnahme kleiner Marken ins Sortiment für Drogeriemärkte wie dm lukrativ sein kann. Mehr zum Thema Unsere Partner Anzeige remind.me Jetziges Strom-/Gaspreistief nutzen, bevor die Preise wieder steigen Anzeige ImmoScout Jetzt kostenlos den Wert deiner Immobilie ermitteln Anzeige FREITAG® Immobilien FREITAG® Immobilien – Ihr Makler und Gutachter für München & Starnberg Anzeige Presseportal Direkt hier lesen! Anzeige STELLENMARKT Mit unserem Karriere-Portal den Traumjob finden Anzeige Expertentesten.de Produktvergleich - schnell zum besten Produkt
