Stand: 07.06.2026 • 16:14 Uhr
Der Markt für Hautpflege und Make-up gilt als vergleichsweise krisenfest. Doch trotz stabil wirkenden Umsätzen verändert sich die Branche rasant: durch neue Anbieter aus Asien und schnelle Social-Media-Trends.
Von Daniela Fonrobert und Thomas Müller, WDR
Vor allem junge Kundinnen orientieren sich zunehmend an Trends aus sozialen Netzwerken. Ein Beispiel ist Sheglam, die Kosmetikmarke des asiatischen Mode-Onlinehändlers Shein. Sie wuchs zunächst in den sozialen Netzwerken und ist seit Oktober 2025 bei der Drogeriekette dm erhältlich.
Plattformen wie TikTok oder Instagram beschleunigen die Produktzyklen. Was heute gefragt ist, kann in wenigen Wochen wieder abgelöst werden. Davon profitieren Marken, die schnell produzieren, digital stark auftreten und mit niedrigen Preisen in den Markt gehen.
