Laia Triquell y Marina Gaspar se conocieron en la universidad y aunque compart�an muchas cosas, en sus planes no estaba emprender juntas. Hasta que un viaje a Nepal lo cambi� todo. "Nepal fue el inicio de nuestra historia y le tenemos un cari�o brutal al pa�s y a su gente, pero al final �ramos dos amigas en Barcelona haciendo joyas a mano y preparando paquetes", cuentan sobre los or�genes de Susmies, su firma, que este a�o celebra su quinto aniversario. El viaje lo recuerdan como "una an�cdota muy bonita" y " uno de los recuerdos m�s especiales de nuestra vida", aunque reivindican que hoy en d�a la marca (cuyo nombre hace alusi�n a una ni�a que conocieron en aquel viaje a Nepal) "ha evolucionado much�simo" y "tiene identidad propia".
En sus inicios, arrancaron creando joyas de grandes dimensiones, pero tiempo despu�s ante la buena acogida del proyecto optaron por adentrarse en el mundo de la ropa, lanzando peque�as colecciones con un estilo muy reconocible. Sus prendas ya se han colado en el armario de mujeres como Esther Exp�sito, Karol G, Dua Lipa o Rosal�a. "Siempre decimos que Susmies es el diario visual de dos amigas, y creo que esa idea sigue estando muy presente. Compartimos una manera de vivir antes que una colecci�n", explican sus fundadoras. Hablamos con ellas para conocer un poco m�s de esta marca independiente que ha hecho de sus piezas desenfadadas, de siluetas inesperadas, superposiciones innovadoras y una paleta donde convive la neutralidad con la audacia crom�tica, una de sus se�as de identidad.SUSMIESPregunta: El origen de la marca se remonta a un viaje a Nepal hace varios a�os. �En qu� sentido os impuls� este pa�s a crear un proyecto propio?Respuesta: Creo que a veces se le da demasiado protagonismo a Nepal, cuando en realidad fue m�s una casualidad bonita que el origen de un gran plan. Nosotras nos hicimos amigas en la universidad y ese viaje fue uno de los primeros que hicimos juntas. Nos enamoraron los colores, los mercados, los pendientes dorados, la manera en la que trabajaban los productos artesanales… y volvimos con algunas piezas que empezamos a hacer a mano y vender casi por diversi�n. Pero nunca fuimos con la idea de montar una empresa. Lo viv�amos como un hobby, una excusa para seguir creando juntas y ver qu� pasaba.P: Comenzasteis dise�ando joyas a peque�a escala y despu�s dist�is el salto a la ropa, �qu� fue lo m�s dif�cil de lanzaros al ready to wear?R: Perder el miedo. Pasar de hacer pendientes a desarrollar una colecci�n de ropa supone otra escala completamente distinta: patronaje, producciones, tallas, proveedores, inversiones… Todo se multiplica. Y tambi�n fue un ejercicio de humildad. Ninguna de las dos hab�a estudiado dise�o de moda, as� que tuvimos que rodearnos de gente muy buena y aprender much�simo por el camino. Creo que Susmies ha crecido precisamente porque nunca hemos tenido problema en admitir lo que no sab�amos.P: �C�mo os gusta definir vuestras creaciones?R: Creo que han evolucionado mucho con nosotras. Si hay algo a lo que siempre hemos sido fieles es a las joyas grandes. Es nuestro origen y una categor�a que nos sigue apasionando. En general, nos gusta que Susmies sea ese toque especial de un look o accesorio. Siempre hemos disfrutado mucho del color y de las piezas con personalidad, pero cada vez tambi�n nos interesa m�s el patronaje, las siluetas y construir looks completos. Antes nos defin�an mucho los estampados y siguen formando parte de nuestra identidad, pero tambi�n creemos que un dise�o liso puede tener much�sima fuerza cuando est� bien pensado.Al final hacemos cosas que nos pondr�amos nosotras. Seguimos tendencias porque vivimos en este mundo y nos inspiran, pero siempre intentamos darles una vuelta para que tengan un punto muy Susmies. Incluso cuando hacemos un b�sico, intentamos que nunca acabe siendo algo que puedes encontrar en cualquier lugar, sino esa pieza de tu armario con la que te sientes identificada y t� misma.SUSMIESP: La marca ha pasado de estar fundada por dos personas a ampliar el equipo para asumir nuevos retos. �Qu� roles asum�s cada una en la actualidad y c�mo es el equipo actual?R: Seguimos muy involucradas en toda la parte de marca, comunicaci�n y direcci�n creativa, pero el gran cambio ha sido aprender a liderar un equipo que hoy toca much�simas �reas: operaciones, dise�o, wholesale, marketing, atenci�n al cliente, producci�n o dise�o gr�fico, entre otras. La verdad es que ha sido y sigue siendo un camino muy complicado. Pasar de ser dos amigas haciendo absolutamente de todo a liderar un equipo requiere aprender constantemente y asumir un rol para el que nadie te prepara. Pero ahora mismo tenemos la suerte de contar con un equipo muy bueno que ha entendido desde el principio la manera de ver la vida y la marca que tenemos nosotras, y gracias a eso Susmies ha podido crecer sin perder su esencia.Lo m�s bonito es que muchas entraron cuando esto segu�a siendo una empresa muy peque�a de dos amigas y han ido creciendo a la vez que nosotras. Las hemos visto aprender, especializarse y convertirse en profesionales de su propio departamento a las que hoy admiramos much�simo. Creo que haber recorrido ese camino juntas ha sido una de las mayores fortalezas de la marca.P: �C�mo logra una firma independiente colarse en el armario de mujeres como Dua Lipa, Ester Exp�sito o Karol G?R: No tenemos una f�rmula m�gica. Muchas veces es una mezcla de trabajo, constancia y tambi�n un poco de suerte. Intentamos que el producto llegue a las personas adecuadas y luego dejamos que todo fluya de la manera m�s natural posible. Nunca hemos dise�ado pensando en vestir a una celebrity concreta ni hemos construido la marca alrededor de eso. Evidentemente, hace much�sima ilusi�n cuando ocurre, pero seguimos emocion�ndonos igual cuando vemos a una chica cualquiera con una prenda de Susmies por la calle. Al final nuestro objetivo siempre ha sido que la marca forme parte de la vida de muchas personas, independientemente de qui�n sean.P: Rosal�a tambi�n ha llevado uno de vuestros vestidos recientemente. �Pod�is contarnos c�mo se fragu� esta oportunidad?R: Muchas veces estas cosas son un poco golpe de suerte (risas). Hay estilistas, equipos, cesiones de producto… y de repente un d�a ves un v�deo y piensas: "Qu� fuerte". Nosotras adoramos a Rosal�a, as� que fue un momento de much�simo orgullo, tambi�n para toda la gente que nos rodea y que lleva viendo crecer Susmies desde el principio. Nos hizo much�sima ilusi�n y, adem�s, creemos sinceramente que el vestido le quedaba espectacular.P:�Se reflej� el efecto Rosal�a en ventas y visibilidad?R: La verdad es que en ventas directas no especialmente (risas). Pero tampoco creemos que ese sea el objetivo. Lo realmente importante es la notoriedad de marca y el lugar que poco a poco vas ocupando en la cabeza de la gente. Que alguien como Rosal�a lleve una prenda tuya ayuda a situarte, genera conversaci�n y hace que nuevas personas te descubran. Ese valor es mucho m�s a largo plazo.P: Hab�is logrado una visi�n muy personal con la firma, �a d�a de hoy qu� os mueve y os inspira a la hora de crear colecciones?R: Nos inspira much�simo m�s la vida real que internet. Una sobremesa con amigos, una canci�n que no nos quitamos de la cabeza, nuestras abuelas, una pel�cula, una ciudad o una conversaci�n cualquiera. Intentamos tambi�n que todo el equipo viaje, venga a pop ups o a fashion weeks aunque no sea parte de su departamento, porque creemos que es importante que todo el mundo est� conectado con la marca y con lo que pasa fuera de la oficina. Presentamos tendencias todos los meses y estamos muy pendientes de lo que ocurre en el mundo, pero sobre todo intentamos construir una mirada propia.P: Hablemos de ventas. �Cu�l es a d�a de hoy el principal mercado y el principal canal de venta?R: Nuestro principal mercado actualmente es Estados Unidos, aunque el norte de Europa tambi�n es una zona donde sentimos que Susmies encaja especialmente bien y donde estamos creciendo mucho. El e-commerce sigue siendo nuestro principal canal, pero tambi�n estamos disfrutando much�simo del desarrollo internacional de wholesale [tiendas multimarca], llevando nuestras colecciones a tiendas que nos encantan y con las que sentimos que compartimos una manera parecida de entender la moda. Eso s�, el mundo online internacional tambi�n tiene una complejidad log�stica enorme y preferimos crecer despacio y construir una marca s�lida antes que correr demasiado.P: Hab�is realizado pop ups en diferentes ciudades, tambi�n fuera de Espa�a. Aunque sois una marca digital, �los espacios f�sicos siguen siendo clave para una marca?R: S�, te permiten entender qui�n es realmente tu marca fuera de una pantalla. M�s all� de la facturaci�n, un pop up sirve para poner cara a las personas que te compran, escuchar c�mo hablan de Susmies y entender c�mo viven la marca. Adem�s ayudan much�simo a fidelizar ciudades y a construir comunidad de una forma muy distinta. Ves a amigas prob�ndose ropa juntas, gente que viene solo a saludar o personas que te ense�an fotos de hace a�os con prendas tuyas. Internet acerca mucho, pero hay emociones que solo pasan cuando compartes un espacio f�sico.P: Insist�s en la importancia de diferenciaros del resto, y apost�is por una visi�n muy personal, tanto en vuestros dise�os como en la narrativa de la firma. �Qu� es aquello que os desmarca de las dem�s marcas?R: Al final todos estamos viendo las mismas fashion weeks, las mismas tendencias y las mismas referencias. Por eso creemos que la pregunta importante es qu� m�s puedes aportar al mundo como marca aparte de la prenda. Nosotras intentamos aportar una forma de hacer las cosas y una manera de vivir. Pero eso no significa olvidarnos del producto: al contrario. Creemos que para construir una marca primero tienes que hacer muy bien lo que toca cuando toca, cuidar las calidades, el dise�o, el patronaje y los detalles. Y despu�s, sobre esa base, construir un universo con personalidad.P: Este a�o celebr�is 5 a�os como marca. �En qu� punto se encuentra la firma y hacia donde se dirige?R: Estamos en un momento de mucha profesionalizaci�n. El sector es muy competitivo, internet est� saturado de est�mulos y el contexto general tampoco invita precisamente a comprar por impulso. Todo eso hace que tengamos que construir con todav�a m�s cabeza. Sentimos que Susmies est� creciendo con nosotras. Estamos apostando cada vez m�s por la ropa y los accesorios, por seguir profesionalizando al equipo y a nosotras mismas y por trabajar con calma y tomar decisiones con criterio. Y ojal� dentro de diez a�os alguien siga entrando en nuestro Instagram o descubriendo Susmies en una tienda y tenga la sensaci�n de que detr�s siguen estando dos amigas haciendo las cosas con ilusi�n, aunque el proyecto haya cambiado much�simo.
