A Cooperativa Vinícola Aurora espera receber 80 mil turistas na temporada de inverno deste ano, entre junho e agosto, nas suas três unidades na Serra Gaúcha. Se cumprido, o número vai significar um aumento de 10% em relação ao mesmo período do ano passado e a consolidação da recuperação do setor após as enchentes no Rio Grande do Sul em 2024.
Entre janeiro e maio de 2026, foram 90 mil visitantes, segundo a cooperativa, e o maior número foi de turistas de São Paulo, Santa Catarina e estados do Nordeste.Na oferta de degustações harmonizadas de vinho com queijos e chocolates e passeios entre as parreiras, a Aurora somou cerca de 261 mil visitantes em 2025, aumento de 55% sobre 2024, período afetado pelas enchentes.
Principal cooperativa vitivinícola do país (a propriedade que controla toda a produção do vinho). São 1.100 famílias associadas e 3.000 hectares cultivados em 11 municípios da Serra Gaúcha. A empresa lidera o mercado nacional em três categorias: vinhos finos brasileiros, com 40% de participação, suco de uva integral, com 36%, e coolers, com 76%. Em 2025, o faturamento somou R$ 874 milhões.
A Associação dos Produtores de Vinhos Finos do Vale dos Vinhedos estima que 450 mil pessoas visitam a região a cada ano, sendo um dos principais pilares econômicos da região.
