zaterdag 4 juli, 07:26De provincie Groningen was vorig jaar de minst populaire bestemming voor een zomervakantie in eigen land. Dat blijkt uit cijfers gepubliceerd door het Centraal Bureau voor de Statistiek (CBS).Iets meer dan twee procent van de Nederlanders die in eigen land vakantie vierden, koos onze provincie uit. Nederlanders gaan vaker op vakantie naar het buitenland dan in eigen land, maar toch is Nederland met 9 miljoen zomervakanties vakantieland nummer één. Daarvan vonden 201.000 in Groningen plaats. Buren doen het beterDat staat in schril contrast met koploper Gelderland, dat 1,6 miljoen geboekte vakanties in de zomermaanden mocht noteren. Ook onze buurprovincies deden het in 2025 een stuk beter. Drenthe kwam uit op 576.000 en Friesland op 867.000 binnenlandse vakanties.De cijfers van het CBS komen overeen met het aantal overnachtingen dat werd geboekt, ook daar staat Groningen landelijk gezien stijf onderaan. Unieke provincieUit onderzoek van Groningen & Partners blijkt dat het aanbod in Groningen er wel is, maar dat het als ver en lastig bereikbaar wordt ervaren. De nieuwe marketingorganisatie voor onze provincie tuigde daarom de campagne 'Ontdek wat je hebt' op. Willem de Kok is sinds deze week directeur-bestuurder en legt uit dat de positie onderaan de ranglijst precies de reden is waarom Groningen & Partners afgelopen voorjaar is opgericht. 'We moeten ons verhaal dus beter vertellen en uitleggen wat hier allemaal te doen is.'We staan nu onderaan, dus het kan alleen maar beter'We staan nu onderaan, dus het kan alleen maar beter', vervolgt hij. 'Toch is onze provincie uniek en we gaan er alles aan doen om een bredere doelgroep aan te spreken.'Buitenlanders vinden Groningen wélWaar de gemiddelde Nederlander onze provincie vaak links laat liggen, is dit bij buitenlandse gasten totaal anders. Die weten Groningen steeds beter te vinden. In 2025 was Groningen de grootste stijger in overnachtingen door buitenlandse gasten ten opzichte van het jaar ervoor. Volgens een woordvoerder van Groningen & Partners is er dan ook veel aandacht van de buitenlandse pers.'We waren te zien op de Duitse televisie en in kranten, maar we hadden laatst ook een Spaanse televisieploeg op bezoek. Groningen doet het in het buitenland erg goed en wordt steeds bekender', aldus de woordvoerder. Onder de indrukDe Kok was tot voor kort directeur van Martiniplaza en moet terugdenken aan het congres van de Vereniging van Nederlandse Gemeenten in 2023, toen 3.500 bestuurders naar Groningen kwamen. 'Velen van hen waren hier nog nooit geweest', blikt hij terug. 'Ze zagen onze mooie stad, het Hoogeland en de waddenkust. En de mensen waren echt onder de indruk', aldus De Kok.Cultuur en sportRecenter trok Summerstage zo'n 72.000 muziekliefhebbers naar Groningen, verdeeld over drie concertavonden. 'Cultuur is ook zoiets, maar vergeet sport niet. Dat hebben we hier gewoon heel veel.'Er is dus werk aan de winkel voor de nieuwbakken directeur. 'We zijn nog druk bezig de organisatie op te zetten. We moeten nog mensen aannemen en marketingcampagnes uitrollen.''Bel over twee jaar weer'Het moet allemaal leiden tot meer bezoekers naar Groningen, ook in de zomervakantie. 'Bel me over twee jaar weer, dan hoop ik dat we niet meer op die laatste plaats staan.'Provincie trekt meer toeristen, maar blijft achter bij de rest van Nederland: ‘We moeten er wel aan trekken’(opent in nieuw venster)Lopend Vuur: De mooiste zomervakantie beleef je gewoon in Groningen(opent in nieuw venster)