Universal Pictures prescindirá de los pases para influencers de La Odisea, la nueva película de Christopher Nolan, y en su lugar abrirá la película directamente a la crítica profesional tras la premiere mundial del 6 de julio en Londres. La decisión rompe con una práctica extendida en las grandes superproducciones de Hollywood: invitar a creadores de contenido para que publiquen reacciones en redes sociales antes de que circulen las reseñas de los medios especializados.Según informó The Hollywood Reporter, el estudio organizará proyecciones para críticos a partir del 7 de julio, probablemente en funciones matutinas. El movimiento implica una apuesta directa por el juicio de los periodistas de cine frente al entusiasmo de los influencers digitales, un recurso que los grandes estudios han cultivado durante la última década como herramienta de preventa emocional.PUBLICIDADLos pases para influencers —conocidos en la industria como word-of-mouth screenings— se han convertido en un estándar para los títulos que aspiran a instalarse como grandes éxitos comerciales. Blogueros de sitios de fans y creadores de contenido publican valoraciones breves, a menudo muy favorables, con el objetivo de generar expectativa antes de que aparezcan las críticas formales. Universal ha optado por saltarse ese escalón por completo.Universal Pictures excluye a influencers del estreno de La Odisea y abrirá la película de Christopher Nolan directamente a la crítica profesional - (YouTube: @Universal_Spain)La decisión llega en un momento en que parte del público mira con mayor recelo la relación entre los departamentos de mercadotecnia de los estudios y los creadores de contenido. The Hollywood Reporter recogió varios casos que ilustran esa tensión: Disney recibió críticas por una acción viral en la que Pedro Pascal sorprendía a un grupo de fans en Disneyland, presentada en internet como si hubiera ocurrido de manera espontánea ante visitantes desprevenidos.PUBLICIDADWarner Bros. también enfrentó cuestionamientos tras la campaña de Supergirl, donde uno de los mensajes de influencers la describió como “the best blockbuster of the summer!” mientras las críticas profesionales resultaron bastante más frías. La película promedió un 59% en Rotten Tomatoes.El propio Universal no está exento de antecedentes. Con Disclosure Day, el estudio organizó pases para influencers de los que surgieron valoraciones muy positivas, entre ellas la frase “Spielberg’s best film in 20 years”, que después algunos detractores cuestionaron y que incluso apareció citada en un par de reseñas de críticos.PUBLICIDADLos word-of-mouth screenings se consolidaron como una herramienta de preventa para superproducciones, pero Universal decidió omitirlos con La Odisea