Los cambios en la industria cultural y la conversación pública han conducido a una curiosa forma de manejar la promoción alrededor de los mayores blockbusters de Hollywood durante los últimos años. Esta consiste, básicamente, en que antes de que se celebren los pases con periodistas y crítica especializada (y se levante el embargo con las primeras críticas oficiales), haya otros eventos para influencers y, por decirlo así, voces no tan selectas. Es una forma con la que los estudios suelen asegurarse un boca oreja bastante positivo y entusiasta.Y una forma que cada vez, por cierto, está sufriendo más descrédito. De El día de la revelación, por ejemplo, se hizo viral una declaración asegurando que era “la mejor película de Steven Spielberg en 20 años”, anticipando unas opiniones mucho más divididas. Y no hace nada que, tras pases con los susodichos influencers, a Supergirl se le catalogara como “el mejor blockbuster del verano”, para que ahora mismo cuente con un 58% de críticas positivas en Rotten Tomatoes. La idea es que la maquinaria funcione justo así, pero tanto público como industria están empezando a darse cuenta de la escasa fiabilidad de los influencers.Están perdiendo, propiamente, influencia. Y acabamos de toparnos con la primera consecuencia en lo relativo al que sin duda es (disculpa, Supergirl) el gran blockbuster del verano: La Odisea de Christopher Nolan. Las expectativas con esta adaptación del poema de Homero son altísimas y se espera una taquilla de lo más contundente, así que Universal ha preferido saltarse el paso de las proyecciones para influencers para ceñirse a los pases de prensa con periodistas y críticos. Luego de que La Odisea tenga su premiere el 6 de julio, se irán celebrando a lo largo del mundo los distintos pases.Todo antes de que La Odisea llegue oficialmente a cines el 17 de julio, precedida por una acogida de la prensa que, sea más positiva o negativa, tendrá bastante más rigor que los mensajes altisonantes en redes sociales. Tal es la confianza que tiene el estudio en La Odisea o, mejor dicho, la falta de confianza que tiene en que los influencers puedan aportar algo en los días previos al estreno. Quién sabe si esta jugada no tendrá un efecto dominó.