Lo streaming non rallenta, ma evolve. La crescita prosegue, ma cambia motore: dalla centralità dell’abbonamento si passa a un equilibrio più complesso, in cui pubblicità, modelli ibridi e competizione per l’attenzione ridefiniscono le logiche del settore. È in questa transizione che si gioca la nuova fase dello sviluppo del mercato audiovisivo europeo nell’ecosistema digitale. Cosa racconta il XXII Rapporto ITMedia Consulting Vod in Europe: 2026-2029
Il mercato del video streaming in Europa continua a crescere, ma sta progressivamente cambiando natura. Non è più soltanto una questione di espansione quantitativa, quanto piuttosto di trasformazione del settore, in cui il ruolo della pubblicità e la competizione nel mercato dell’attenzione stanno ridefinendo le logiche di sviluppo.
Secondo il XXII Rapporto ITMedia Consulting VOD in Europe: 2026-2029, il settore ha raggiunto i 28,95 miliardi di euro nel 2025 ed è destinato a superare i 42 miliardi entro il 2029, con una crescita media annua del 10%. Un ritmo significativo, soprattutto se si considera che negli ultimi anni si erano moltiplicati i segnali di maturità del mercato.
Questa crescita, tuttavia, segue oggi dinamiche diverse rispetto al passato.
