H&M ha presentado unos resultados del segundo trimestre inferiores a lo esperado, lo que supone un nuevo reto para los esfuerzos de recuperación de la cadena sueca de moda rápida en un contexto de intensa competencia y cautela en el gasto de los consumidores. El beneficio operativo de los tres meses hasta mayo se situó en 5.910 millones de coronas suecas (535 millones de euros), por debajo de la estimación media de los analistas de 6.300 millones de coronas suecas (570 millones de euros), según una encuesta de Bloomberg. Las ventas en monedas locales cayeron un 3%, frente a las expectativas de un crecimiento estable. H&M afirmó que se espera que las ventas de junio estén en línea con las del mismo mes del año anterior.No obstante, excluyendo algunos costes puntuales relacionados con los cambios organizativos, el beneficio operativo aumentó un 11%, hasta los 6.590 millones de coronas, lo que corresponde a un margen del 12% y supone una mejora respecto al 10,4% registrado en el mismo trimestre del año pasado. Los esfuerzos del consejero delegado, Daniel Ervér, por reactivar el crecimiento han sido objeto de un escrutinio cada vez mayor tras años de resultados irregulares. Aunque los inversores han acogido con satisfacción las recientes mejoras en la rentabilidad -respaldadas por unos niveles de existencias más reducidos y unas ventas a precio completo más sólidas-, la atención se ha desplazado hacia si el minorista podrá recuperar un crecimiento constante de la facturación. Desde que asumió el cargo en 2024, Ervér ha trabajado para mejorar la oferta de productos de H&M, ajustar los precios y acortar los plazos de entrega como parte de una estrategia de reestructuración más amplia. Esos esfuerzos han contribuido a la recuperación de los márgenes, pero la demanda sigue siendo frágil en varios mercados clave.La empresa se enfrenta a una presión cada vez mayor por parte de rivales de bajo coste como Shein y Primark, así como de Inditex, propietaria de Zara, cuyos ciclos de producto más rápidos y una cadena de suministro más ágil le han permitido superar a gran parte del sector de la confección. H&M también tiene que hacer frente a los cambios en el comportamiento de los consumidores, ya que estos recurren cada vez más a plataformas de moda ultrarrápida y a mercados de segunda mano. Las acciones de la empresa han caído alrededor de un 9,3% este año hasta el cierre del miércoles. Esto contrasta con un descenso de poco menos del 1% en las acciones de Inditex.