La cervecera neerlandesa Heineken ha designado a un 'outsider' (candidato externo) como nuevo CEO por primera vez en su historia. El elegido es Rafael Oliveira, con doble nacionalidad brasile�a y brit�nica, que dirige actualmente el gigante de caf� y t� JDE Peet's, due�o de marcas como Marcilla, L'OR, Saimaza o Hornimans.Heineken llevaba meses sometida a la presi�n de nombrar nuevo CEO en sustituci�n de Dolf Van den Brink, que anunci� su marcha a comienzos de a�o y dej� el cargo en mayo, antes de lo previsto.En las �ltimas semanas hab�a crecido la presi�n de algunos accionistas para que el sucesor fuera un candidato externo a la cervecera con el objetivo de enderezar el negocio sin los prejuicios o las ataduras que pudiera arrastrar un ejecutivo interno.Oliveira asumir� en octubre las riendas de Heineken, que se enfrenta a un contexto de inflaci�n, ca�da global en el consumo de cerveza y descenso de la cotizaci�n, que acumula una bajada cercana al 30% en los �ltimos cinco a�os. Tras el nombramiento de Oliveira, el due�o de otras marcas como Cruzcampo, Amstel, El �guila o Ladr�n de Manzanas, Heineken sube en el parqu� m�s del 3%.Heineken est� controlada por la familia De Carvalho-Heineken, que posee una participaci�n mayoritaria y controla cinco de los ocho asientos del consejo de administraci�n. La designaci�n de Oliveira como CEO para los pr�ximos cuatro a�os marca un hito, ya que en sus 87 a�os como empresa cotizada, nunca hab�a elegido a un primer ejecutivo externo y s�lo una vez a alguien que no fuera neerland�s.Visi�n estrat�gica y frescuraEl nuevo consejero delegado de la cervecera es CEO de JDE Peet's desde 2024 y hab�a sido designado para dirigir el nuevo gigante del caf� Global Coffee que va a nacer despu�s de que la empresa fuese adquirida por la compa��a de bebidas Keurig Dr Pepper (7UP) por cerca de 16.000 millones de euros el a�o pasado. Previamente, Oliveira tuvo cargos directivos en el grupo de alimentaci�n Kraft-Heinz y en el banco Goldman Sachs.El consejo de Unilever ha elegido a Oliveira como CEO "por su mix �nico de visi�n estrat�gica, experiencia operativa y agudeza financiera" y ha a�adido que el empresario "aportar� una perspectiva fresca que esperamos fortalezca" al grupo.La cervecera neerlandesa, segunda mayor del mundo por detr�s de AB InBev (Budweiser, Stella Artois y Corona), anunci� en febrero un recorte de hasta 6.000 empleos, el 7% de la plantilla global, en los pr�ximos dos a�os tras bajar las ventas de cerveza en volumen un 1,2% respecto a 2024, aunque la facturaci�n neta creci� un 1,6%, hasta 28.900 millones de euros, por el crecimiento en mercados emergentes y la subida de precios.