PUBLICIDADE É a primeira vez, em 87 anos da empresa na Bolsa, que cervejaria será comandada por executivo recrutado de fora da companhia 0.5x 1x 1.25x 1.5x 2x 00:00 00:00 Heineken é controlada pela família De Carvalho-Heineken, nomeou o brasileiro Rafael Oliveira como novo CEO global — Foto: Bloomberg RESUMO Sem tempo? Ferramenta de IA resume para você GERADO EM: 23/06/2026 - 08:34 Heineken Escolhe Brasileiro Rafael Oliveira como Novo CEO Após 87 Anos A Heineken nomeou o brasileiro Rafael Oliveira como novo CEO, marcando a primeira vez em 87 anos que a empresa será liderada por alguém de fora. Oliveira, ex-CEO da JDE Peet’s, assume em outubro com a missão de reverter a queda nas vendas. A escolha reflete a busca por uma visão estratégica nova, enquanto a Heineken enfrenta desafios em mercados estratégicos e implementa cortes de custos. CLIQUE E LEIA AQUI O RESUMO A Heineken nomeou o brasileiro Rafael Oliveira como diretor-presidente (CEO), enquanto a cervejaria holandesa rompe com sua tradição ao contratar alguém de fora da empresa para tentar reverter a queda na demanda. Com o anúncio, as ações da Heineken chegaram a subir até 3,2% na Bolsa de Amsterdã. No entanto, acumulavam queda de 5,4% nos 12 meses encerrados no fechamento de segunda-feira. Oliveira, de 51 anos, deixará o cargo de CEO da empresa de café JDE Peet’s, empresa de café e chá conhecida pela marca L'Or, para assumir a liderança da Heineken em 1º de outubro, por um período limitado de quatro anos, informou o Conselho de Administração nesta terça-feira. Ele está saindo após menos de dois anos no cargo, enquanto a Keurig Dr Pepper, que concluiu a aquisição da JDE Peet’s em abril, planeja transformá-la novamente em uma empresa independente até o início de 2027. A Heineken é controlada pela família De Carvalho-Heineken, que detém a participação majoritária da empresa e ocupa cinco dos oito assentos no conselho da holding. Em seus 87 anos como companhia de capital aberto, a Heineken nunca havia nomeado um executivo completamente externo para o cargo de CEO e só teve um único diretor-presidente não holandês em toda a sua história. Rafael Oliveira, novo CEO da Heineken — Foto: Divulgação/JDE Peet's A reformulação da gestão da Heineken ocorre após a saída do ex-CEO Dolf van den Brink no fim de maio, depois de seis anos no comando e mais de 28 anos de atuação na empresa. A companhia enfrenta vendas fracas à medida que as pessoas reduzem o consumo de álcool e consumidores com orçamento apertado limitam seus gastos. Em abril, a empresa informou uma queda no volume de vendas de cerveja no primeiro trimestre, à medida que a demanda enfraqueceu em mercados estratégicos da Europa e das Américas. A Heineken tem ficado atrás de concorrentes do setor, como Anheuser-Busch InBev e Carlsberg, na recuperação dos negócios após a desaceleração observada no período pós-pandemia. A Heineken está atualmente implementando um programa de redução de custos que inclui o corte de cerca de 7% de sua força de trabalho global. A empresa já declarou estar otimista em relação à demanda por cerveja em mercados emergentes, como Vietnã e África do Sul, onde populações mais jovens e o aumento da renda têm impulsionado as vendas. Currículo internacional Oliveira ingressou na empresa de café JDE Peet’s como CEO em 2024 e estava previsto para comandar a nova gigante do setor, a Global Coffee, que está sendo criada após a aquisição do grupo pela Keurig Dr Pepper em uma operação de € 16 bilhões (US$ 18,3 bilhões ou R$ 94 bilhões). Antes da JDE Peet’s, Oliveira passou uma década na Kraft Heinz, onde ascendeu ao cargo de presidente dos mercados internacionais. Nessa função, foi responsável por um portfólio superior a US$ 7 bilhões distribuído pela Europa, África, Ásia-Pacífico e América Latina. Oliveira também trabalhou durante 10 anos no Goldman Sachs Group, atuando como diretor executivo da divisão de títulos e valores mobiliários no Reino Unido e da unidade de mercados emergentes em Hong Kong. Ele iniciou sua carreira no Brasil, trabalhando no Banco Icatu e no Banco BBA-Creditanstalt. Possui MBA pela Universidade de Chicago. Garrafas de Heineken Zero na linha de produção da cervejaria Heineken NV em Zoeterwoude, na Holanda — Foto: Ksenia Kuleshova/Bloomberg O conselho escolheu o executivo por unanimidade, destacando sua “combinação única de visão estratégica, experiência operacional e perspicácia financeira”, segundo comunicado da empresa. “Ele traz uma perspectiva nova que deverá revitalizar a Heineken”, acrescentou a companhia. De acordo com relatório dos analistas Edward Mundy e Sebastian Hickman, da Jefferies, Oliveira tem um histórico comprovado de “transformar estratégia em resultados financeiros mensuráveis”. “Esperamos que isso reforce uma cultura de alto desempenho na Heineken, com foco em simplificação, alocação mais eficiente de recursos” e na execução do plano da empresa para alcançar até € 500 milhões em economias anuais de produtividade, disseram. Separadamente, a Keurig Dr Pepper informou que iniciou a busca por um novo CEO para sua divisão de café. Pamela Patsley, presidente do conselho de administração da KDP e do comitê de nomeação e governança da companhia, liderará o processo de seleção.