KOMPAS.com – Persaingan di Piala Dunia tak hanya terjadi di atas lapangan. Dua raksasa apparel olahraga dunia, Nike dan Adidas, juga saling beradu strategi untuk memenangkan perhatian miliaran penggemar sekaligus mendongkrak penjualan produk mereka.Mulai dari kampanye iklan bertabur bintang, peluncuran jersey baru, hingga aktivasi pemasaran di berbagai kota tuan rumah, kedua merek berlomba menciptakan dampak sebesar mungkin selama turnamen berlangsung.
Adu bintang di iklan Piala Dunia
Nike menghadirkan kampanye bertajuk "Rip the Script" yang dibintangi sejumlah atlet kelas dunia seperti Kylian Mbappe, Erling Haaland, Cristiano Ronaldo, hingga LeBron James.Sementara itu, Adidas merilis kampanye "Backyard Legends" dengan menampilkan Lamine Yamal, Jude Bellingham, Lionel Messi, Zinedine Zidane, bahkan versi digital berbasis AI dari David Beckham.
Kedua iklan dikemas layaknya film layar lebar dengan biaya produksi yang sangat besar.
Adidas disebut menggelontorkan sekitar 50 juta poundsterling atau sekitar 68 juta dollar AS (sekitar Rp 1,21 triliun, kurs Rp 17.804 per dollar AS) untuk kampanye tersebut. Baik Adidas maupun Nike tidak mengungkapkan angka resmi biaya produksi iklan mereka.
