In un mondiale dove l'effetto logo è straniante per la sua invasività, con decine di sponsor generali e locali che si sono accaparrati ogni spazio disponibile, nel punto più visibile possibile, si può già assegnare l'ipotetico premio per l'idea più originale. Il marchio di deodoranti Rexona - sponsor ufficiale dei Mondiali, nell'ambito della più ampia partnership tra Unilever e Fifa - ha posizionato il suo logo sotto le ascelle delle maglie dei quarti ufficiali e diventa chiaramente visibile ogni volta questi alzano il tabellone elettronico, dove a sua volta compare evidente il marchio, per segnalare le sostituzioni o i tempi di recupero.
Si tratta di uno dei posizionamenti pubblicitari più divertenti e strategici mai visti nel calcio, si sottolinea in vari siti dato che crea una situazione altamente contestuale e si abbina nel modo migliore al prodotto, un deodorante, pubblicizzato. L'iniziativa ha riscosso un grande successo sui social: "Proprio sotto le ascelle, sul palcoscenico calcistico più importante e davanti a milioni di persone - scrive un utente, centrando l'argomento, ripreso dal Daily Telegraph che al caso ha dedicato ampio spazio -. Lo vedi e ti fa ridere perché è così ovvio e perfettamente sincronizzato".
