Empresas apostam em brindes, experiências e distribuição de produtos para se aproximar dos consumidores durante as transmissões Horas antes do jogo, clima de Copa movimenta bares paulistanos e impulsiona ativações de marcas — Foto: Pavel Danilyuk/Pexels A poucas horas do jogo da seleção brasileira pela Copa do Mundo, bares de regiões como Vila Madalena e Baixo Pinheiros ꟷ zona oeste ꟷ já registravam intensa movimentação de torcedores na capital paulista. O aumento do fluxo de consumidores também abriu espaço para ativações promocionais, com marcas aproveitando a concentração de público para ampliar a visibilidade e fortalecer a conexão com os consumidores. Na Rua Aspicuelta, na Vila Madalena, a expectativa era de casas cheias antes mesmo do início da partida. Segundo Amanda Bernardo, recepcionista do bar Omadá, no primeiro jogo do Brasil, no último sábado (13), parte dos clientes chegou até quatro horas antes do apito inicial. Nesta sexta-feira (19), por ser um dia útil, o público chegou duas horas antes do jogo. De acordo com ela, o gasto médio dos clientes é de aproximadamente R$ 200 por pessoa apenas com bebidas. O Grupo Azim, responsável pelos bares Posto 6, Salve Jorge e Omadá, estima alta de 40% a 50% no faturamento nos dias de jogos do Brasil. A movimentação atraiu empresas interessadas em aproveitar o clima da Copa. Em um dos bares da rua, a Netshoes promovia uma ativação em que consumidores giravam uma roleta para concorrer a brindes, incluindo meias. Já a Takis, marca de salgadinhos do grupo mexicano Bimbo, distribuía produtos gratuitamente para o público que circulava pela região. No Baixo Pinheiros, próximo à Avenida Brigadeiro Faria Lima, bares registravam filas horas antes do início da partida. Na região, Neosaldina e Engov, da farmacêutica Hypera Pharma, realizavam uma ação conjunta em que consumidores podiam tirar fotos com mascotes das marcas, publicar o conteúdo nas redes sociais e receber brindes. O movimento observado em São Paulo acompanha a expectativa do setor para o torneio. Segundo levantamento da Associação Brasileira de Bares e Restaurantes (Abrasel), 52% dos estabelecimentos pretendem transmitir os jogos da Copa do Mundo. Entre eles, 80% acreditam que haverá aumento no faturamento em comparação aos dias sem partidas, enquanto 59% projetam crescimento de até 20% nas receitas durante o período. Entre os torcedores estava Daniela Bezerra, que saiu do trabalho às 16h e seguiu diretamente para um bar da região para acompanhar a partida. "Eu moro sozinha e acho meio triste assistir ao jogo em casa. Preferi vir para o bar, encontrar uma amiga e aproveitar o clima da Copa", afirmou.