Dat groene flesje. Die rode ster. De illustere geschiedenis. Zelfs James Bond zal het beamen – hij krijgt er immers flink voor betaald. Wie Heineken zegt, zegt pils.
Althans, tot dit voorjaar.
Toen ging er een kleine golf van verbazing door appgroepen met bierliefhebbers en -professionals, vertelt brouwer en biersommelier Dennis Kort. Een speciaalbier? Van Heineken?
„Ja, ik was wel gechoqueerd. Ik had het net als veel andere collega’s helemaal niet aan zien komen. Heineken heeft als concern een hele portefeuille met brouwers die zich bezighouden met het ontwikkelen van nieuwe biersmaken. Bijzonder om dan zo hoog in te zetten, onder de naam van het moederbedrijf.”
Ook gezien de context: Heineken kampte in 2025 met dalende verkoopcijfers, met name in Europa en Amerika. De omzet daalde van 36,4 miljard in 2023 naar 34,2 miljard in 2025. Komende twee jaar dreigen er wereldwijd zo’n vijf- tot zesduizend banen te verdwijnen, om de beoogde kostenbesparing van 2 miljard euro te kunnen realiseren. Op het hoofdkantoor in Amsterdam gaat het over enkele honderden van de in totaal 3.700 banen.
