La publicidad, autorizada por los herederos del ídolo, habilita la pregunta por los usos legítimos de la imagen de una persona muerta
“Si el mundo quiere venir a cortarnos las piernas, le vamos a demostrar que acá se juega con pelotas”. El que habla, en tiempo presente y mirando de frente a la cámara, es el futbolista argentino Diego Maradona. Un Maradona joven, quizás el glorioso de México 1986, que promociona un sitio de apuestas online en los pocos minutos que dura la pausa de hidratación de los partidos del Mundial. La publicidad, generada con inteligencia artificial, disparó una fuerte polémica en Argentina no solo por el uso de la imagen del ídolo, fallecido en 2020, sino por el mensaje que se pone en boca de un hombre que sufrió adicciones durante su vida e intentó transmitir un mensaje alternativo para la juventud. ¿Es legítimo hacer hablar a un muerto y hacerle decir cualquier cosa?
La publicidad de la empresa BetWarrior, titulada “Gente con pelotas”, asocia el valor y la hombría con hacer apuestas online y aterriza en un contexto en el que la ludopatía es un problema creciente en Argentina. Según un informe de Unicef, uno de cada cuatro adolescentes del país ha apostado alguna vez, aunque el juego de azar está prohibido para menores de 18 años.
