�xito rotundo
Cacahuete feliz
Grefusa es una empresa valenciana de origen familiar que lleva en los hogares espa�oles desde hace d�cadas. Hoy sigue en manos de la tercera generaci�n de la familia y su �ltima facturaci�n fue de 166 millones de euros.Actualizado Mi�rcoles,
junio
21:31La nueva campa�a de la marca Grefusa se ha convertido en uno de los temas m�s comentados de los �ltimos d�as. La empresa de aperitivos ha elegido como protagonista de su �ltima acci�n publicitaria a Irene Rosales, ex mujer de Kiko Rivera, hijo de Isabel Pantoja. En ella, el reclamo es una contundente frase que han impreso en una lona que jalona el centro de Madrid: "Un mix con un mal Kiko es un mal mix. Elige Grefusa Mix, elige el mejor kiko". El juego de palabras, que alude tanto al popular aperitivo como a Kiko Rivera fue interpretado por muchos usuarios como una pulla directa al cantante. As� lo interpret� tambi�n el propio Rivera, cuya reacci�n no tard� en llegar. El hijo de Pantoja critic� en sus redes sociales la acci�n publicitaria y acus� a su ex pareja de beneficiarse de la notoriedad de su nombre. "La vida que tienes hoy es gracias a haberte comido un Kiko. Y s�, la frase puede molestar, pero no deja de ser una realidad", confes� el cantante.Mientras tanto, Rosales rest� importancia a la controversia y defendi� la campa�a como una estrategia basada en el humor y el doble sentido. La pol�mica ha disparado la conversaci�n en redes sociales, convirtiendo la acci�n en un notable �xito de visibilidad para Grefusa. Detr�s de esta marca espa�ola est� la familia Gregori, de origen valenciano y que comenz� siendo un almac�n de frutos secos.Kiko Rivera e Irene RosalesGtres"Naci� de la mano de mi abuelo, Jos� Gregori Furi� en 1929. La posguerra, como en todos los negocios, fue complicada y, en 1962, Grefusa pas� a estar en manos de mi padre y mi t�o, que transformaron el negocio en un tostadero de frutos secos. A finales de los 80, decidieron convertir de nuevo el negocio y que Grefusa fuera una empresa de aperitivos. Aparecieron nuevos productos en aquella �poca que siguen a�n hoy con nosotros como Grefusito, Gublins o Papadelta. Tambi�n volvieron al fruto seco con MisterCorn, el ma�z frito y m�s crujiente o Piponazo, la pipa de mayor calidad y m�s f�cil pelado. En solo ocho a�os, multiplicamos la facturaci�n por diez", confes� Agust�n Gregori, CEO de Grefusa y representante de la tercera generaci�n de la familia a este suplemento en 2022.Agust�n Gregori, CEO de Grefusa.CedidaAgust�n sigue siendo el CEO de esta compa��a que en 2024 factur� 166 millones de euros. Su centro de operaciones est� situado en Alcira, el municipio de Valencia donde comenz� la aventura empresarial el abuelo de Agust�n. Su logo es Grefusito, un cacahuete sonriente. "Mi padre y mi t�o dicen que 'nacieron de un cacahuete' y siempre he vivido rodeado de figuras de cacahuete en forma de llaveros, medallas, cuadros... Precisamente esa admiraci�n por el cacahuete es lo que llev� a la creaci�n de Grefusito como logo de la empresa. Grefusito es un cacahuete tostado que se ha convertido en buque insignia de Grefusa y sigue siendo, a d�a de hoy, esencia de nuestra identidad y de nuestra marca, reflejando ese esp�ritu de disfrute y diversi�n que aportan nuestros productos", explic� el directivo.
