Actualizado Martes,
junio
12:53La presencia de las marcas espa�olas en la cesta de la compra sigue ganando protagonismo en el gran consumo. As� lo refleja la edici�n 2026 del Brand Footprint de Worldpanel by Numerator, que evidencia un mayor dinamismo de las ense�as nacionales frente a las multinacionales en el �ltimo a�o y una creciente preferencia del consumidor por marcas de origen local en su compra cotidiana.El informe, que analiza las 250 principales marcas del mercado, muestra una evoluci�n clara: las marcas espa�olas han aumentado un 1,2% sus contactos con el consumidor (CRP), mientras que las internacionales han registrado un descenso del 1,6%. Una tendencia que, sin grandes saltos, apunta a una ganancia sostenida de terreno del producto nacional en la cesta de la compra de los hogares espa�oles.En la parte alta del ranking, Coca-Cola mantiene el liderazgo con 121 millones de contactos, seguida muy de cerca por ElPozo, con 112,5 millones, y Campofr�o, con 85,4 millones. M�s all� del volumen total, ElPozo destaca especialmente por su alcance: es la marca con mayor penetraci�n en los hogares espa�oles, llegando al 73,2% de ellos, frente al 67,7% de Coca-Cola, lo que refuerza su posici�n como una de las marcas m�s transversales del pa�s.Junto a ellas, Casa Tarradellas se consolida como otra de las grandes protagonistas del mercado nacional, al figurar entre las marcas que han logrado crecer de forma simult�nea en penetraci�n, frecuencia de compra y contactos, junto a Campofr�o y Don Sim�n. Un comportamiento que refuerza el buen momento de varias ense�as espa�olas dentro del top 10.El mapa competitivo tambi�n se mueve en el top 50, donde se mantiene una notable estabilidad en la parte alta, pero con cambios relevantes en la zona media. Destaca el regreso de Pepsi al ranking y la entrada de nuevas marcas como Carbonell, La Carlote�a y Philadelphia. En conjunto, 28 de las 50 marcas m�s elegidas por los consumidores en Espa�a son ya de origen nacional, una proporci�n que consolida el peso del producto espa�ol en la gran distribuci�n.Pero si hay un aspecto especialmente significativo del informe es el comportamiento territorial de las marcas espa�olas. ElPozo se posiciona como la gran referencia geogr�fica del mercado nacional, liderando en siete comunidades aut�nomas -Galicia, Extremadura, Andaluc�a, Comunidad Valenciana, Murcia, Castilla-La Mancha y Canarias-, lo que refleja una implantaci�n especialmente s�lida y homog�nea en buena parte del pa�s.Frente a ello, Coca-Cola mantiene su liderazgo en cinco comunidades, entre ellas Madrid y Catalu�a, mientras que otras marcas como Central Lechera Asturiana, Campofr�o o Danone conservan posiciones dominantes en mercados regionales concretos, dibujando un mapa de consumo cada vez m�s fragmentado y competitivo.En este contexto, Mar�a Josep Mart�nez-Abarca, directora general de Worldpanel by Numerator, subraya que "maximizar la penetraci�n sigue siendo clave para crecer. Innovar con �xito, apoyar las marcas con publicidad, realizar promociones efectivas y trabajar con la distribuci�n son las palancas m�s eficaces para ganar presencia en la cesta de la compra".En conjunto, los datos reflejan un escenario en el que las grandes multinacionales siguen liderando en volumen global, pero las marcas espa�olas avanzan con solidez, apoyadas en una fuerte implantaci�n territorial, una mayor cercan�a al consumidor y una presencia cada vez m�s consistente en la cesta de la compra diaria.
