Son parte fundamental de nuestra rutina. Coca Cola, El Pozo, Campofrio, Danone, Nestlé, Pascual... se han convertido en compañeras inseparables. La consultora Worldpanel by Numerator ha publicado este martes su ránking de marcas más populares en España, elaborado a partir de variables como los Consumer Reach Points (CRPs), que multiplican el número de hogares españoles (19 millones) por el porcentaje de penetración y las ocasiones de consumo anuales. En las 5 primeras posiciones hay continuidad respecto al año pasado: La marca preferida por los españoles continúa siendo Coca Cola con 121 CRPs, una penetración en los hogares del 67% y 9,3 ocasiones de compra. Le sigue El Pozo, Campofrío, Central Lechera Asturiana y Danone. Cierra el top 10, repetidores como Gallo, Casa Tarradellas, Don Simón y Puleva. Los yogures Activia entran directamente en la décima posición con una penetración en hogares superior al 25% y 7,3 ocasiones de compra al año. En el ranking del año pasado se situaba en undécima posición. No es la única novedad, ya que entre las 50 marcas más elegidas por los españoles, en esta edición también entran como novedades la conocida marca de aceite de oliva 'Carbonell', que asciende hasta el puesto 45, así como Pepsi (46) que ha escalado en un año 16 posiciones, La Carloteña (48), especializada en productos de charcutería y el queso para untar Philadelphia (50). Marcas más populares por sectores También hay continuidad entre las primeras marcas a nivel sectorial, con la única incorporación de Cebollas Tara que se sitúa en tercer lugar dentro de del sector de Frutas y Verduras, solo superada por conocidos como Plátano de Canarias y Zespri. Por detrás Florette que baja un puesto y Fresón de Palos. En el resto de categorías se repite idéntico top 5 con cambios de posición. Alimentación vuelve a estar liderada por El Pozo, seguido por Campofrio, Gallo, Casa Tarradellas y Gallina Blanca. Si miramos al sector de las bebidas, Coca Cola conserva la primera posición seguida por Don Simón, Mahou, Aquarius y Fanta que intercambian su lugar. Estas dos últimas son también parte del portafolio de Coca Cola. Central Lechera Asturiana sigue siendo la marca preferida en Lácteos y alternativas vegetales seguida por Danone, Puleva, Activia y Alpro. Todos ellos mantienen las posiciones del año pasado. En droguería continúa como marca más popular Fairy seguida por Foxy, Asevi y Ariel, que arrebata la cuarta posición al lavavajillas Finish después de caer un puesto. Tampoco hay novedades en el capítulo de 'Higiene y cuidado personal' donde continúa liderando Colgate seguida por Nivea, Evax, Garnier y L`Oreal Cabreiroa y Nestlé, novedades fuera del hogar Sobre lo consumido fuera del hogar, la clasificación de Worldpanel by Numerator contempla 2 categorías: Alimentación y Bebidas. Esta última, liderada también por Coca Cola y Aquarius, se incorpora el agua mineral Cabreiroa de Corporación Hijos de Rivera (Estrella Galicia) en quinta posición. Por encima queda AquaBona, cuarta, y Fanta que queda tercera. En Alimentación hay más movimiento de fichas: Lay's, de Pepsico, sigue liderando fuera del hogar y Cheetos sube la segunda posición en detrimento de Ruffles que cae a la cuarta posición superada por Doritos. Nestlé es el nuevo fichaje, que se sitúa en quinto lugar. El Pozo supera a Coca Cola y lidera en 7 autonomías La geografía también juega un rol fundamental a la hora de optar por una u otra marca. Si tomamos un mapa de España, El Pozo supera a Coca Cola y lidera en 7 comunidades autónomas: Galicia, Canarias, Extremadura, Castilla-La Mancha, Comunidad Valenciana, Murcia y Andalucía. La multinacional estadounidense es número uno en Madrid, Cantabria, Aragón, Cataluña e Islas Baleares. Central Lechera Asturiana es la preferida en su natal Asturias y en La Rioja. Como novedades este año Campofrio se hace con el liderazgo en 2 autonomías: Castilla y León y País Vasco. Danone se hace con el 'corazón' de los navarros. Nestlé, con más presencia en la cesta de la compra Nestlé es el fabricante con mayor presencia en la cesta de la compra, seguido por Danone y Coca Cola, que se intercambian la clasificación obtenida en la anterior entrega del ranking. Le sigue Sigma, la multinacional mexicana propietaria de marcas como Campofrio y Navidul, así como Procter & Gamble (Ariel, EVAX, Fairy...), El Pozo que sube un escalón respecto al año anterior en detrimento de Mondélez. Pepsico y Capsa Food (Central Lechera Asturiana, Larsa...) entran en esta clasificación sumando un puesto y cierran el ranking gigantes como Unilever (Knorr) y Lactalis (Puleva, Lauki...). Una penetración de casi el 100% de los hogares Los expertos de Worldpanel destacan que las 50 marcas españolas más populares ya llegan a un 99,6% de los hogares españoles, así como a 1 de cada 5 cestas de la compra. Además, la mayoría son de origen español, 28 de las 50 enseñas. Esto es un 60%. Lo que, añaden, se produce en un contexto de "más normalidad" para el Gran Consumo en España, que creció en el último año un 1,8% en términos de valor con la alimentación y la droguería como los sectores con mayor crecimiento. Sin embargo, los aumentos en volumen son más moderados.Para el profesor de Production Management de EAE Business School, Carlos González Bravo, la fuerza de estas marcas se encuentra "en la repetición y en la presencia masiva en la cesta de la compra". Incluso habla de "un componente emocional", que en muchos casos remite a la infancia. "Te recuerdan en cada anuncio que están ahí para ti, como siempre lo han estado... Esto es un reclamo demoledor", concluye. El "hándicap" de la marca de fabricante La marca blanca ha tirado del carro en el sector durante 2025 aumentando el gasto en un 2,5% frente al crecimiento negativo (-0,9%) de los 100 primeros fabricantes. La enseña del distribuidor ya acumula una cuota de mercado del 45%, y los supermercados que han hecho de la enseña del distribuidor parte fundamental de su oferta (Mercadona, Lidl, ALDI y Dia), acumulan una cuota de mercado del 41,9%. Para González Bravo lo anterior es "un hándicap para el fabricante" aunque, en su opinión, estudios como este demuestran que marcas como Coca Cola y El Pozo "siguen teniendo una presencia enorme en los hogares españoles" a pesar de la "alternativa" que representa la marca blanca que "en un momento determinado se convertirán en marcas en sí mismas".