IAKO liječnici aktivnim odraslim osobama preporučuju da piju između dvije i pol i tri litre vode dnevno, čini se da nitko tu preporuku nije prihvatio s većim oduševljenjem od medijskog mogula Ruperta Murdocha. Zahvaljujući obveznim trominutnim pauzama za osvježenje koje je FIFA uvela tijekom aktualnog Svjetskog prvenstva, Murdochovi kanali Fox i Fox Sports na putu su da zarade vrtoglavih 250 milijuna dolara od dodatnih reklama, piše Daily Mail pozivajući se na Front Office Sports.
Mjere zaštite postale prilika za zaradu
Kako bi zaštitili igrače, navijače i osoblje od sve većih rizika povezanih s vrućinom, organizatori turnira uveli su nekoliko prilagodbi. To uključuje više večernjih utakmica u toplijim gradovima te jednu obveznu pauzu za osvježenje u svakom poluvremenu. Utakmice se također mogu odgoditi ako temperatura vlažnog termometra (WBGT) - mjera koja kombinira temperaturu i vlažnost zraka - dosegne 32 Celzijeva stupnja.
Bijes navijača zbog reklama
Iako su mjere zaštite pozdravljene, trominutne pauze izazvale su oštre kritike nogometnih navijača, koji ih smatraju nepotrebnim prekidom igre i očitom prilikom za dodatnu zaradu televizijskih kuća. Negodovanje javnosti bilo je najizraženije tijekom utakmice otvaranja između Meksika i Južne Afrike, kada je Fox zakasnio s povratkom u prijenos nakon reklamnog bloka, zbog čega su gledatelji propustili nekoliko sekundi utakmice.
