PUBLICIDADE Nike, Adidas, Puma e New Balance lançaram coleções para a competição apostando em modelos de tonalidades parecidas 0.5x 1x 1.25x 1.5x 2x 00:00 00:00 Leandro de Souza procura chuteira para o filho em loja de um shopping no Rio — Foto: Guito Moreto/ O Globo RESUMO Sem tempo? Ferramenta de IA resume para você GERADO EM: 16/06/2026 - 20:55 Chuteiras rosa dominam Copa 2026 e impulsionam vendas no Brasil As chuteiras cor-de-rosa dominaram a Copa do Mundo 2026, impulsionando as vendas de marcas como Nike, Adidas, Puma e New Balance. A tendência, que criou um fenômeno de "commodity criativa", destaca-se visualmente no gramado e nas transmissões televisivas. Nos pontos de venda, houve um aumento significativo nas vendas, com a Netshoes registrando um crescimento de 15% e a Centauro quase 50%. A escolha também desafia esteriótipos de gênero, ao ser adotada por figuras como Messi e Neymar. CLIQUE E LEIA AQUI O RESUMO Quem está acompanhando os jogos da Copa do Mundo 2026 notou uma estranha coincidência: a grande maioria dos jogadores está utilizando chuteiras cor-de-rosa. A tendência — que não surgiu de uma única empresa — resultou em um aumento expressivo nas vendas do calçado esportivo após o início da competição. Nike, Adidas, Puma e New Balance lançaram coleções para o Mundial apostando em modelos de tonalidades semelhantes, ainda que cada marca tenha desenvolvido a estratégia por motivos próprios. O fenômeno é conhecido no mercado como “commodity criativa” — quando um produto perde exclusividade e segue um padrão semelhante ao dos concorrentes. O impacto visual ajuda a explicar a escolha. O rosa se destaca sobre o verde do gramado, tornando as chuteiras mais visíveis tanto para os torcedores nas arquibancadas dos estádios quanto para quem acompanha as partidas pela televisão. Outro fator favorável é que nenhuma das 48 seleções participantes da Copa do Mundo utiliza o rosa como cor predominante em seu uniforme, o que amplia ainda mais o contraste. O calçado não se camufla com o uniforme, chamando a atenção para os pés do atleta em replays e fotografias. A estratégia das fabricantes também se reflete no varejo. Nos sites das principais marcas e lojas especializadas, os modelos cor-de-rosa ganharam posição de destaque, aparecendo logo nas páginas iniciais e em campanhas promocionais relacionadas ao torneio. Marcas destacam chuteiras rosas nos sites — Foto: O Globo Os números mostram que a exposição tem gerado resultados. A Netshoes, do grupo Magalu, registrou aumento de 15% nas vendas de chuteiras da paleta desde o início da Copa do Mundo, considerando todas as marcas que comercializam modelos nessa paleta. Na Centauro, a procura pelo produto cresceu quase 50% no mesmo período. Foi justamente em busca de uma chuteira para o filho, de cinco anos, recém-matriculado em uma escolinha de futebol, que o motorista Leandro de Souza, de 40 anos, visitou a unidade da Centauro no Shopping Nova América, na Zona Norte do Rio de Janeiro. Jogadores da seleção brasileira de futebol posam para a foto oficial do jogo contra o Marrocos na Copa 2026 — Foto: Mauro PIMENTEL / AFP Embora não estivesse procurando uma cor específica, ele percebeu o fascínio que os modelos utilizados pelos craques exercem sobre as crianças. Leandro conta que o próprio filho é um exemplo dessa influência, já que o pequeno pediu pela "chuteira do Neymar ou a usada por Lionel Messi. — Eles procuram o que os jogadores estão usando, como Messi e Neymar. Se eles estiverem jogando com uma chuteira preta, rosa ou azul-neon, é isso que a criançada vai querer — afirma ele. O uso do rosa por jogadores de futebol também pode estimular revisões envolvendo questões de gênero. Quando atletas de um esporte ainda muito ligado ao universo masculino adotam a cor-de-rosa como parte do seu uniforme, isso questiona estereótipos que vinculam cores a gêneros. (*) Estagiária sob supervisão de Danielle Nogueira