Met de opkomst van AI lijkt de reclame-industrie op z’n kop te staan. Digitalisering en de opkomst van kunstmatige intelligentie hebben ertoe geleid dat reclamebureaus worstelen om hun plek te behouden in de marketingketen. Volgens de Financial Times staat vooral het verdienmodel van arbeidsintensieve reclamebureaus onder druk. Het klassieke reclamebureau leunt op ‘grote, creatieve ideeën’, de productie van campagnemateriaal en de inkoop van reclameruimte in verschillende media. Het stuk taart van de reclamebureaus wordt steeds kleiner doordat marketing verandert en bedrijven die willen adverteren steeds meer in-house kunnen produceren.
Klanten zijn minder loyaal aan de bureaus en de onderlinge relatie is een stuk transactioneler
Eind mei vroeg het Amsterdamse reclamebureau KesselsKramer faillissement aan. In Het Parool, Het Financieele Dagblad en vakmedia kreeg de val van het dertig jaar oude bedrijf veel aandacht. KesselsKramer stond bekend als gedurfd en creatief. In een interview met Het Parool legt Gijs van den Berg, creatief-directeur bij KesselsKramer, uit hoezeer de relatie tussen adverteerders en reclamebureaus is veranderd. „Voorheen was creativiteit een soort doos van Pandora. Bedrijven klopten bij ons aan en drie weken later kwamen wij met een verrassend en tot in de puntjes uitgewerkt idee op de proppen, dat we dan van a tot z uitvoerden.”
