Oranje kan in theorie al na de groepsfase uitgeschakeld zijn. De laatste groepswedstrijd wordt op 25 juni gespeeld. Bookmakers geloven niet dat Nederland het WK zal winnen, maar denken dat de ploeg van bondscoach Ronald Koeman wel een kleine kans maakt op de kwartfinales of zelfs de halve finales.
Zo zitten inkopers ook een beetje in de wedstrijd, vertelt Christiaan van den Bos, Sales Director Retail bij Slimstock, een softwarebedrijf gespecialiseerd in supply chainplanning en voorraadoptimalisatie. De hoeveelheid artikelen voor een WK-spaaractie is volgens hem al maanden van tevoren ingeschat.
Er worden AI-modellen gebruikt om verwachte verkopen te voorspellen op basis van eerdere toernooien, zegt Van den Bos. "Als er een WK of een ander evenement is, verwacht je een andere afzet. Dat kun je redelijk goed voorspellen, zelfs per winkel." De modellen houden ook rekening met het tijdstip, de dag van de week en het verloop van het toernooi. "Het blijft een grote onzekerheidsfactor of Nederland de finale haalt."
Hoe diep een supermarkt in de berg oranje merchandise duikt, hangt af van zijn marketingambities en risicocalculatie. "Een badjas van Albert Heijn kan superpopulair zijn, maar ze kunnen er ook veel mee verliezen. Als Nederland ver komt, kan het echt veel opleveren."
