Telef�nica, Mapfre, Ebro y Halc�n Viajes acompa�an a la selecci�n en la Copa del Mundo.El Mundial de f�tbol no solo es el torneo m�s importante del deporte m�s popular del planeta; tambi�n es uno de los mayores escaparates medi�ticos que existen. Los datos lo demuestran. Seg�n un reciente an�lisis de Goldman Sachs, el torneo que comenz� ayer en el Estadio Azteca de M�xico y que conjuntamente se celebrar� en Estados Unidos y Canad�, alcanzar� una audiencia global superior a los 5.000 millones de espectadores, con 48 selecciones, 104 partidos y una capacidad total para 7,2 millones de asistentes, convirti�ndose en la mayor Copa del Mundo de la historiaDe por s�, este seguimiento de masas dota al evento de un enorme atractivo comercial para las empresas, cuya guinda del pastel para ellas es trabajar con una selecci�n candidata a ganar la gran final que se disputar� el 19 de julio en el MetLife Stadium de Nueva Jersey. Tan solo un pu�ado de pa�ses puede presumir de cumplir este requisito y Espa�a es uno de ellos.La Roja, con el permiso de Francia, figura como favorita en la mayor�a de casas de apuestas y predicciones de analistas, por delante de Inglaterra, Portugal y Argentina. Es decir, parte como uno de los equipos con m�s opciones de jugar la final del campeonato, que hace cuatro a�os tuvo una audiencia de 570,8 millones de personas. Pero la excelencia a nivel deportivo no siempre se traduce en una mayor inversi�n publicitaria."Formar parte del grupo de favoritos es un factor favorable, pero las marcas tienen en cuenta muchos otros elementos a la hora de trabajar con nosotros, como la imagen institucional. Cuando ganamos el Mundial femenino en 2023 y la Eurocopa masculina en 2024 no se capt� ning�n sponsor", explican a EXPANSI�N desde la Real Federaci�n Espa�ola de F�tbol (RFEF).El organismo rector del f�tbol a nivel nacional ha dejado atr�s una etapa marcada por la presidencia de Luis Rubiales, en la que los esc�ndalos extradeportivos estuvieron acompa�ados de disputas constantes con LaLiga en materia de competencias y distribuci�n de ingresos. Ahora, en cambio, se atraviesa un momento de estabilidad y la instituci�n proyecta una imagen hacia el exterior mucho m�s atractiva en t�rminos comerciales. El propio Javier Tebas, responsable de la patronal del f�tbol espa�ol, pas� a ser vicepresidente de la Federaci�n diez d�as despu�s de que Rafael Louz�n accediera a la presidencia.Adem�s, Espa�a organizar� junto aPortugal y Marruecos el Mundial de 2030, por lo que las empresas que se al�en con la Federaci�n podr�n formar parte de todo lo que rodee la preparaci�n y organizaci�n de un torneo que no se disputaba en nuestro pa�s desde 1982.El sue�o de un pa�sLa Selecci�n une al pa�s. Ese es el mensaje que ha querido trasmitir la Federaci�n en los meses previos al Mundial con iniciativas como el v�deo de la lista de jugadores convocados al torneo, en el que participa el Rey Felipe VI. "Es la lista de todo un pa�s. Es la lista de Espa�a", destaca el monarca.Esta visi�n es compartida por los patrocinadores de la Selecci�n, que en funci�n de su aportaci�n econ�mica se dividen en diferentes escalones. El principal es el de sponsor t�cnico, desempe�ado por Adidas. La insignia de ropa alemana ha vestido a La Roja desde la d�cada de 1980 y es el patrocinador que realiza una mayor aportaci�n a las arcas de la RFEF.La segunda categor�a de mayor relevancia, socio patrocinador, ha experimentado una profunda renovaci�n en el �ltimo a�o, al renovar todos sus integrantes. La �ltima compa��a en sumarse ha sido Telef�nica, que anunci� el acuerdo el pasado mes de marzo. El grupo presidido por Marc Murtra, que ofrece LaLiga y la Champions League a trav�s de Movistar, busca con esta alianza consolidarse como la casa del f�tbol y poner en valor sus capacidades t�cnicas con campa�as publicitarias como la lanzada el mes pasado, Batido, en el que la inteligencia artificial (IA) se utiliza como eje central tanto del proceso creativo como de la narrativa del anuncio."Gracias a la IA se super� un obst�culo siempre tan complejo como es reunir a muchas caras conocidas en un mismo espacio y con muy poco tiempo disponible", destaca Rafael Fern�ndez de Alarc�n, director de Marca, Patrocinios y Medios de Telef�nica. "Adem�s, aprovechamos para trasladar un mensaje positivo sobre la IA en un momento en el que genera tantos temores", a�ade.Telef�nica se encuentra en la primera fase de este patrocinio, una "fase de arranque" que dar� paso a otra enfocada a maximizar esta alianza de cara al Mundial de 2030.Mapfre, otra empresa del Ibex 35, ampli� en 2025 su alianza con la Federaci�n, que hasta entonces se limitaba a ser title sponsor de la Copa del Rey, para asociarse hasta 2030 con la Selecci�n. "Es uno de los activos deportivos con mayor capacidad de movilizaci�n y conexi�n emocional con los aficionados", asegura Fernando Garrido, director de Marketing y comunicaci�n de Mapfre Espa�a.De cara al Mundial, adem�s de una campa�a de publicidad espec�fica y una intensa actividad en redes sociales, la aseguradora ha preparado un programa de activaci�n. Esto incluye estar presente en la fan zone de Col�n organizada por la RFEF, donde desarrollar�n distintas actividades para los aficionados y repartir�n merchandising.La marca de coches Ebro fue el primero de los socios patrocinadores actuales en cerrar el acuerdo, en mayo del a�o pasado, y desde entonces ha organizado espacios de actividades para los aficionados en las ciudades donde se han realizado partidos, campa�as de comunicaci�n y eventos en su red de concesionarios."El resultado en el primer a�o de patrocinio en t�rminos de ROI asciende a un 607% gracias a la imagen renovada de la RFEF, sus excelentes resultados y previsiones, adem�s de las activaciones realizadas por la marca", afirma Cristina de Blasio, directora de Marketing de Ebro. De cara al Mundial han lanzado un anuncio homenaje a Manolo el del Bombo. Como parte de la campa�a, el pasado 4 de julio llevaron el Bombo y la estatua de este ic�nico aficionado a la fan zone de Riazor.Por otro lado, Halc�n Viajes se�ala que jugar con la selecci�n sirve como "hilo conductor con los viajes y un estilo de vida". La agencia de viajes, que tambi�n es patrocinadora principal de La Roja, se�ala que su apuesta es clara y que para ellos "estar al lado del equipo nacional" en un Mundial es el mejor marco para hacerlo ya que todo el mundo tiene fijada su atenci�n en el torneo. Adem�s, aseguran que no miden el retorno y que en su estrategia de patrocinio pesa m�s que su marca se ligue con los valores de La Roja. Eso s�, la compa��a ha organizado los deplazamientos de miles de aficionados para "que obtengan ventajas adicionales". Por ejemplo, si el usuario se llama igual que un jugador de la Selecci�n, tendr� premio.Una convocatoria que cotiza al alzaA diferencia de lo que ha ocurrido en algunas ediciones de la Eurocopa, para ganar el Mundial es necesario tener una de las plantillas más valiosas del planeta. En este sentido, España no tiene de qué preocuparse. Su convocatoria ocupa el tercer puesto en términos de valor de mercado, con 1.260 millones de euros, según Transfermarkt.Tan solo Francia e Inglaterra se sitúan por encima en este terreno, ya que sus formaciones están tasadas en 1.530 y 1.310 millones, respectivamente. Portugal (1.020 millones) completa el cuarteto de equipos nacionales cuyo valor supera los 1.000 millones. Para encontrar a un conjunto no europeo hay que bajar hasta la sexta posición de este ránking, ocupada por Brasil (912,2 millones), mientras que Argentina (818,5 millones), vigente campeona del mundo, se encuentra en el octavo puesto.Como no podía ser de otro modo, Lamine Yamal es el jugador más cotizado de la selección, al tener un valor de mercado de 200 millones, el mismo que Erling Haaland y Kylian Mbappé. Pedri (150 millones) ocupa la cuarta posición de una lista en la que el siguiente español, Pau Cubarsí, completa el 'top 30'.