Nel mercato pubblicitario italiano la crescita del digitale continua, ma il passaggio più rilevante riguarda l’intelligenza artificiale. Secondo l’Osservatorio Internet Media del Politecnico di Milano, nel 2025 l’internet advertising ha raggiunto 6,2 miliardi di euro, pari al 53% dell’intero mercato pubblicitario nazionale. Per il 2026 la previsione è di arrivare a 7 miliardi. A cambiare, però, non è soltanto il volume degli investimenti: l’AI sta intervenendo nella pianificazione delle campagne, nella produzione dei contenuti, nella distribuzione dei messaggi e nella misurazione dei risultati.