A Copa do Mundo de 2026 começa nesta quinta-feira (11) e vai até 19 de julho, com partidas disputadas nos Estados Unidos, Canadá e México. Com jogos da seleção brasileira concentrados no fim da tarde e à noite, a expectativa do mercado se divide entre o consumo dentro de casa e a ida dos torcedores a bares, restaurantes, arenas, lounges e eventos organizados para a transmissão das partidas. De acordo com o estudo da Worldpanel by Numerator, realizado entre fevereiro e março com 2,4 mil domicílios brasileiros, 90% dos consumidores pretendem assistir aos jogos em casa. Além disso, 26% dos entrevistados afirmam preferir receber produtos por "delivery" durante as partidas, com destaque para a pizza. Já o levantamento da Ipsos, divulgado em maio, mostra que 46% dos entrevistados se declaram desanimados com o time nacional. Ainda assim, 60% afirmam que pretendem assistir aos jogos e 62% dizem que acompanharão a final mesmo sem a presença do Brasil. Para Paulo Solmucci, presidente da Associação Brasileira de Bares e Restaurantes (Abrasel), a tendência é que o interesse dos consumidores aumente à medida que a competição avance. E o mercado está otimista. Levantamento da entidade mostra que 52% dos estabelecimentos pretendem transmitir os jogos da Copa do Mundo. Entre eles, 80% acreditam que haverá aumento no faturamento em comparação aos dias sem partidas, enquanto 59% projetam crescimento de até 20% nas receitas durante o período da competição. A intenção de transmitir os jogos é mais forte entre cervejarias e choperias (85%), churrascarias e espetarias (77%), bares (68%), restaurantes à la carte (65%) e lanchonetes e hamburguerias (65%). Além disso, 57% dos estabelecimentos afirmam que pretendem adotar estratégias específicas para o torneio, como decoração temática, cardápios especiais, promoções e reforço na estrutura de transmissão. "Os jogos do Brasil estão em horários perfeitos para que as pessoas possam curtir o aquecimento, ver o jogo e celebrar com os amigos e a família. Por isso os estabelecimentos estão se preparando, com decoração especial, novos itens de cardápio e um reforço no atendimento. Muitos inclusive investiram em novos equipamentos, como telas grandes, para passar os jogos", afirma Solmucci. No Rio de Janeiro, a prefeitura calcula que os jogos da seleção brasileira na Copa do Mundo de 2026 podem movimentar até R$ 244,9 milhões na economia carioca caso o Brasil avance até a final e conquiste o hexacampeonato. O estudo, elaborado pela Secretaria Municipal de Desenvolvimento Econômico (SMDE) e pela Riotur, considera gastos com bares e restaurantes, transporte, festas temáticas, alimentação para consumo em casa, artigos esportivos e outros produtos relacionados ao torneio. Segundo o levantamento, o impacto econômico cresce à medida que a seleção avança na competição. Os três jogos da fase de grupos têm potencial para movimentar R$ 91,8 milhões na cidade. Caso o Brasil avance às oitavas de final, o valor sobe para R$ 122,4 milhões. Nas quartas de final, a projeção alcança R$ 183,6 milhões, enquanto uma classificação para a semifinal elevaria o impacto para R$ 214,2 milhões. Na decisão do título, a movimentação econômica pode atingir os R$ 244,9 milhões. O estudo aponta que cada partida adicional do Brasil gera aproximadamente R$ 30,6 milhões em atividade econômica para a cidade. Para o secretário de Desenvolvimento Econômico da cidade do Rio, Osmar Lima, o estudo evidencia como a paixão do carioca pelo futebol se traduz em geração de renda. "Poucas cidades vivem o futebol com a intensidade do Rio de Janeiro. Quando a Seleção entra em campo, bares, restaurantes e espaços de convivência ficam movimentados, gerando benefícios para diversos setores da economia", afirma. Na avaliação do presidente da Riotur, Bernardo Fellows, o torneio reforça o papel dos grandes eventos esportivos como motores da atividade econômica. Segundo ele, a Copa do Mundo estimula diferentes cadeias produtivas ligadas ao turismo, gastronomia e entretenimento, além de fortalecer a vocação da cidade para receber eventos de grande porte: "O Rio tem uma capacidade única de transformar grandes acontecimentos em experiências que movimentam toda a cidade." A expectativa da administração municipal é que o impacto econômico seja potencializado pela oferta de arenas de transmissão, festas temáticas, ativações de marcas e eventos gratuitos espalhados pela cidade. Além dos bares e restaurantes, o consumidor também terá à disposição eventos privados e festas voltadas à transmissão dos jogos, reunindo ativações de marcas e atrações musicais. Torcida Nº1 Entre os eventos previstos para a cidade de São Paulo está o Torcida Nº1, organizado pela Holding Club, responsável por projetos como o Camarote Nº1 e a área vip do Tomorrowland Brasil. O espaço será montado no Jockey Club e funcionará durante os jogos da seleção brasileira. Segundo a organização, a expectativa é receber cerca de 1.500 pessoas por partida. Considerando os quatro primeiros jogos previstos do Brasil, a projeção é superar 6 mil participantes. Caso a seleção avance às fases finais, o público poderá ultrapassar 12 mil pessoas. Com investimento de aproximadamente R$ 6 milhões, o evento contará com transmissão das partidas em telão de mais de 170 metros quadrados, além de áreas de alimentação, bebidas e ativações de patrocinadores. Os ingressos custam a partir de R$ 500. A primeira edição do projeto foi realizada durante a Copa de 2022, no edifício Tomie Ohtake, em São Paulo. Na ocasião, o evento reuniu cerca de 6 mil pessoas ao longo dos jogos da seleção brasileira. A Copa do Mundo é um momento que o brasileiro espera viver na maior intensidade possível, diz o sócio-diretor da Holding Club, Márcio Esher. Arena Brasileira Já a proposta da Arena Brasileira é oferecer ares de festival em meio aos jogos da Copa, com uma lista de artistas como Marisa Monte, Caetano Veloso e Ivete Sangalo, e experiências como tirolesa. Realizado no parque do Ibirapuera, em São Paulo, o evento acontecerá entre os dias 13 de junho e 20 de julho. “Abrimos a venda de todos os jogos, contando que o Brasil vai passar. Caso não passe, a gente devolve o dinheiro do cliente”, afirma o sócio da Fishfire, Pedro Braun. A empresa é responsável pela organização do evento. A expectativa é que algo entre 150 mil e 180 mil pessoas passem pelo Arena Brasileira durante todo o período. “A ideia foi criar um ambiente que agrade a todos, com pluralidade musical e experiências de marca. Vai ser quase um parque de diversões”, diz. O executivo não revela o valor do investimento, mas afirma que houve um aumento de 50% no número de patrocinadores (para 24) e no montante aportado pelas empresas, em relação ao evento realizado na Copa de 2022. Entre os patrocinadores estão Superbet, Budweiser e Diageo. Arena Copacabana Um dos principais espaços para os torcedores no Rio será a Arena Copacabana, apontada como a principal área oficial de transmissão pública e gratuita dos jogos da Seleção Brasileira. Montada na Praia de Copacabana, na altura da avenida Princesa Isabel, a estrutura terá capacidade para até 10 mil pessoas e contará com três telões de alta definição, bares e praça de alimentação. O acesso será feito mediante retirada de ingressos pela plataforma Sympla. A programação musical já confirmada inclui Arlindinho e L7nnon na estreia do Brasil, em 13 de junho. No dia 19, sobem ao palco Suel e Thiago Martins. Já em 24 de junho, as atrações serão Pretinho da Serrinha e Thiago Soares. Arenas Nº1 A Ambev estima receber mais de 600 mil pessoas ao longo da Copa do Mundo em suas Arenas Nº1, consideradas pela companhia a maior plataforma de watch parties do país. A operação acontecerá simultaneamente em Salvador, Belo Horizonte, Goiânia, Porto Alegre e Recife durante os dias de jogos da Seleção Brasileira. Segundo Leandro Mendonça, diretor de eventos e experiências da Ambev, a iniciativa é uma evolução da estratégia adotada na Copa de 2022. A companhia ampliou sua presença física diante da demanda observada por experiências coletivas de transmissão dos jogos. "O brasileiro vive a Copa de forma coletiva", afirmou o executivo. Além das Arenas Nº1, a Ambev também estará presente em outros espaços de transmissão espalhados pelo país, como a Arena Copacabana, no Rio, a Arena Brasileira, em São Paulo, e o projeto GINGA, que alcançará 14 cidades brasileiras. A Brahma também promoverá o Rua Nº1, ativação que levará telões e promoções para áreas próximas a bares parceiros, incluindo duas localidades no Rio de Janeiro. Já a Budweiser contará com 55 Bares Embaixadas espalhados pelo país, enquanto o Guaraná Antarctica apostará nos chamados Points do Torcedor, espaços gratuitos voltados para a transmissão dos jogos e experiências temáticas relacionadas à Seleção Brasileira. Festival Futebol & Samba Para quem gosta de samba e pagode, uma opção para assistir aos jogos é o Festival Futebol & Samba, que acontecerá no Mercado Pago Hall, espaço localizado no complexo da Mercado Livre Arena Pacaembu, na capital paulista. O evento vai acontecer toda vez que a seleção brasileira entrar em campo — a princípio, estão confirmadas as datas 13, 19 e 24 de junho. Com expectativa de receber 5 mil pessoas por edição, o projeto vai combinar transmissão dos jogos em telões, ativações de marca, experiências gastronômicas e atrações musicais e culturais. “Diante do cenário macroeconômico mais difícil, resolvemos oferecer ingressos com preço mais em conta. Tem meia solidaria de R$ 40”, afirma o CEO da Effect Sport, Pedro Rego Monteiro. A empresa é responsável pela organização do evento, que tem a Betano como patrocinadora master do projeto. “O objetivo é oferecer uma experiência boa, com telão, luz, som, um verdadeiro entretenimento no Pacaembu, que é um dos locais mais queridos pelo paulistano.” Aliás, lá é o endereço do Museu do Futebol. Então, quem quiser pode primeiro visitar a história do esporte antes de torcer pelo Brasil. MIS Experience O MIS Experience traz uma proposta diferente para os fãs de futebol. Os torcedores vão poder conhecer detalhes da participação brasileira nas Copas na mostra “Brasil em Todas” e depois assistir aos jogos da seleção no Bar do Hexa, localizado na instituição. A exposição traz acervos raros e conteúdos exclusivos do Museu Seleção Brasileira, que pertence à Confederação Brasileira de Futebol (CBF). Entre as obras, estão registros da criação da seleção em 1914, o troféu de segundo colocado da Copa de 1950 e uma estátua em tamanho real do Pelé e do Zagallo, que nunca foi exibida em público. Além disso, a mostra traz um vídeo com a escalação da seleção ao longo dos anos, com destaque para os clubes de origem de cada atleta, e diversas caricaturas de craques feitas pelo cartunista Mario Alberto. Também conta com áreas interativas, em que o visitante poderá ter a sensação de entrar em campo. “É uma exposição lúdica que visa atrair pessoas de diferentes idades”, afirma o diretor-geral do MIS, André Sturm, acrescentando que o investimento foi de R$ 3 milhões. O executivo diz ainda que exibições no Bar do Hexa são abertas mesmo para quem não for visitante da exposição, e os ingressos gratuitos devem ser retirados com uma hora de antecedência na bilheteria física do MIS Experience. A exposição fica aberta de quarta-feira a domingo até 2 de agosto, e os preços vão até R$ 20. Lounge Torcida Amarela A Nomad também prepara uma estrutura para transmissão das partidas na capital paulista. O Lounge estará localizado no Jardim Paulistano, em um espaço de 1.600 metros quadrados com capacidade para receber até 250 pessoas por dia. O local abrirá sempre duas horas antes de cada partida e contará com transmissões ao vivo, ativações de marcas e uma festa exclusiva depois. Segundo a empresa, o espaço contará com transmissão das partidas em telão, apresentações de DJs e experiências voltadas ao público. A programação inclui ainda uma loja temporária da Adidas e áreas gastronômicas inspiradas em países campeões mundiais e nas nações-sede da Copa de 2026. A expectativa é receber cerca de 5 mil clientes e convidados ao longo do torneio. Inicialmente, o espaço funcionará durante os jogos do Brasil, mas novas datas poderão ser adicionadas conforme o avanço da competição. O acesso é exclusivo para clientes a partir do Nível 3 do programa de fidelidade da Nomad. Para garantir a entrada, os clientes elegíveis devem se inscrever em uma lista de interesse, e os ingressos são liberados quatro dias antes de cada partida por ordem de chegada. Eventos gratuitos em São Paulo As pessoas poderão assistir gratuitamente aos jogos da seleção brasileira em alguns centros esportivos da capital paulista. De acordo com informações da Secretaria Municipal de Esportes e Lazer, a partida do dia 13 de junho será transmitida em um telão de LED no Centro Esportivo, Recreativo e Educativo do Trabalhador (CERET) no bairro Anália Franco e no Centro Esportivo Barra Funda (Raul Tabajara). Já o jogo do dia 19 de junho será transmitido nas dependências do Centro Esportivo Vila Guarani, no Jabaquara, em um festival esportivo e cultural aberto ao público. A Subprefeitura São Mateus também informa que a praça Felisberto Fernandes da Silva contará com transmissão dos jogos da Copa do Mundo em um telão de 5 metros de comprimento por 3 metros de altura, além de feira gastronômica, parque de diversões, decoração temática e shows com artistas locais. Outra iniciativa prevista para a capital paulista é o Festival Tem Jogo, promovido pela Cora e pela Visa no Largo da Batata, em Pinheiros. O evento será aberto ao público e terá como foco a geração de oportunidades para pequenos empreendedores. Com expectativa de receber cerca de 1.200 pessoas por dia, o festival será realizado nos dois primeiros jogos do Brasil na fase de grupos, com feira livre de expositores, transmissão das partidas, DJs e atrações de entretenimento. Salvador terá telões nos bairros A estratégia de transformar os jogos da Copa em eventos de mobilização econômica também foi adotada pela Prefeitura de Salvador. A administração municipal instalará telões em bairros como Paripe, Cajazeiras, Itapoan e Ribeira, combinados com apresentações musicais gratuitas nos dias de partidas do Brasil. Segundo a vice-prefeita Ana Paula Matos, a iniciativa busca fortalecer a ocupação dos espaços públicos e gerar renda para a cidade. "Isso também é uma forma de gerar renda e movimentar a economia da capital. Teremos grandes jogos com telões em importantes regiões da cidade e a energia que só Salvador tem", afirmou.