AnálisisA 12 días de la segunda vuelta presidencial, los candidatos han recurrido a varias estrategias para hablarles de cerca a sus seguidores.Los candidatos irán a segunda vuelta. Foto: Archivo particularPERIODISTA09.06.2026 20:48 Actualizado: 09.06.2026 20:48
A menos de dos semanas de la segunda vuelta presidencial, las redes sociales son uno de los escenarios decisivos de la contienda entre Abelardo de la Espriella e Iván Cepeda. Pese a que la campaña ha estado marcada por el uso de inteligencia artificial, videos virales y una intensa actividad en plataformas digitales, la diferencia entre ambos candidatos ha sido notoria. LEA TAMBIÉN Desde el arranque de la contienda, De la Espriella apostó por una estrategia digital robusta, sustentada en una narrativa clara y fácilmente reconocible, símbolos de alta recordación —como el tigre, el saludo militar y hasta la camiseta de la Selección Colombia— y una producción constante de contenidos. Su despliegue en redes sociales, coinciden varios expertos consultados por este medio, parece seguir un manual de marketing político contemporáneo.En esta segunda etapa de la campaña, el candidato ha mantenido esa apuesta digital mientras intensifica su presencia en las regiones a través de recorridos y actos públicos. Sin abandonar las redes, continúa publicando videos frecuentes, muchos de ellos junto a su familia, reforzando los elementos simbólicos que han caracterizado su candidatura. Esto, pese a que algunos de esos recursos quedaron cobijados por una medida provisional emitida por el Tribunal Superior de Bogotá mientras se resuelve una acción judicial sobre el uso de símbolos patrios en la campaña.Para el analista político Carlos Arias, una de las fortalezas de la campaña de De la Espriella ha sido precisamente la construcción de una narrativa consistente. En comunicación política, explica, los símbolos son fundamentales para generar identificación emocional con los electores. Celebración en la sede de campaña de Abelardo De La Espriella tras resultados del 31 de mayo. Foto:Juan Pablo Rueda Bustamante"Bajo esa lógica, el candidato ha logrado posicionar elementos como la figura del tigre, asociada a atributos de fuerza y liderazgo, así como consignas como "Firme por la patria" y la idea de una "Patria Milagro", conceptos que conectan emocionalmente con el electorado y que además son fácilmente amplificados por los algoritmos de las plataformas digitales", señaló el experto.En contraste, la campaña de Cepeda mantuvo durante meses un enfoque más tradicional, centrado en recorridos por el país, encuentros ciudadanos y actos públicos. Sin embargo, tras quedar detrás de De la Espriella en la primera vuelta por menos de 700.000 votos, el equipo del candidato de izquierda ha comenzado a reforzar su presencia en redes.Iván Cepeda en evento público. Foto:en Instagram. @pizarromariajoLa necesidad de ese viraje ha sido reconocida incluso por figuras cercanas a la campaña. Gustavo Bolívar, exdirector del Departamento de Prosperidad Social y miembro del Pacto Histórico, admitió en Blu Radio que hubo un "exceso de optimismo" que impidió planear adecuadamente una segunda vuelta. Según explicó, el equipo perdió prácticamente una semana organizando la nueva etapa de la campaña, tiempo que ahora intenta recuperar con una nueva imagen y nuevos mensajes.Bolívar también señaló que la decisión de Cepeda tener una "campaña austera" en primera vuelta terminó otorgándole una ventaja táctica a su rival en el ecosistema digital, donde hoy se disputa una parte importante de la intención de voto. Y es que la campaña de Cepeda, por su parte, apenas comenzó en los últimos días a construir una identidad visual más definida. La semana pasada adoptó el símbolo del corazón coreano, impulsado por seguidoras del k-pop (música coreana) que respaldaron su candidatura. Sin embargo, Arias señala que ese símbolo se ha interpretado en otros sectores y generaciones como uno de dinero. "Esto ha derivado incluso en burlas", agrega. LEA TAMBIÉN Pese a los intentos de esta semana, el principal problema de la candidatura del Pacto, señala Arias, sigue siendo la limitada apropiación de herramientas digitales. "Cepeda sigue en ecosistemas digitales de la izquierda y es víctima de los mensajes del Presidente, que tienen un eco digital muy poderoso y que ocasionalmente opacan al de su candidato".Una visión similar tiene Alessandro Iacono, experto en comunicación política, quien considera que la campaña de De la Espriella llegó a la primera vuelta con una estrategia digital completamente estructurada, mientras que la de Cepeda pareció reaccionar sobre la marcha.La diferencia se hizo evidente incluso la noche que se conocieron los resultados de la primera vuelta. Mientras De la Espriella publicó rápidamente un video con la camiseta, la campaña de Cepeda tardó varias horas en fijar una narrativa única sobre lo ocurrido. "En comunicación política es fundamental transmitir energía. La gente suele acercarse a quien percibe como ganador. Incluso en una derrota hay que encontrar algo que celebrar y comunicarlo rápidamente", explica Iacono.Y agrega que el contenido de la candidatura de Cepeda sigue siendo muy estático para lo que demanda hoy el algoritmo. "Hoy funcionan mejor los formatos más espontáneos y directos, en los que el candidato habla a la cámara y construye una relación más cercana con los usuarios", señala. Una vista a la pauta digitalMientras tanto, la disputa también se refleja en la pauta. Teniendo en cuenta únicamente lo reportado en la plataforma Cuentas Claras, en primera vuelta el abogado gastó solo en propaganda electoral (aunque de esta no se indica cuánta en pauta digital) unos 23.000 millones de pesos. Mientras que Cepeda en ese mismo rubro habría gastado unos 14.200 millones de pesos (y tampoco se especifica qué porcentaje de esto es digital).De acuerdo con los registros de Meta Ads, durante los últimos siete días la campaña de Cepeda ha invertido cerca de 20 millones de pesos en publicidad en Facebook e Instagram desde su cuenta oficial, con especial énfasis en departamentos clave como Valle del Cauca y Antioquia.Pauta de Iván Cepeda en Meta del 31 de mayo al 6 de junio. Foto:Meta ADSPor el contrario, la campaña de De la Espriella no aparece pautando directamente en Meta. Sin embargo, plataformas de transparencia publicitaria muestran la existencia de cuentas afines que promueven mensajes favorables al candidato o críticas a Cepeda y al presidente Petro que han invertido montos menores: es el caso de la cuenta 'Pacto Histérico' que lleva cerca de 1,5 millones en estos siete días, sin que esta se relacione directamente con el abogado.En Google Ads se observa una intensa actividad alrededor de la candidatura de De la Espriella. En la última semana se registraron cerca de 200 anuncios asociados a mensajes favorables al candidato, difundidos por anunciantes que parecen externos con el nombre de Luisa Portela, como ya lo había señalado el periodista Camilo García en X. Entre los contenidos aparecen referencias a temas como que "el fracking con responsabilidad es desarrollo", mensajes de fe en los que se ve al abogado rezando y promesas relacionadas con el aumento del salario mínimo. Mientras que el partido Pacto Histórico ha pautado apenas tres anuncios en los últimos siete días.Pauta en Google de Abelardo de la Espriella. Foto:Google Ads.A menos de dos semanas de la segunda vuelta, la competencia por dominar la conversación digital parece haberse convertido en uno de los frentes más importantes de la campaña. Mientras De la Espriella busca consolidar una estrategia construida durante meses, Cepeda intenta acelerar su posicionamiento en redes, que habría llegado tarde.Paula Valentina RodríguezRedacción PolíticaMás noticias en EL TIEMPOAcusaciones cruzadas entre las campañas. Foto: Sigue toda la información de Política en Facebook y Twitter, o en nuestra newsletter semanal.
