Noticia Exclusivo suscriptores La estrategia pasa por la conversación digital. Confían en que una parte importante de los indecisos tomará su decisión en las últimas horas.Sergio Fajardo y Claudia López. Foto: Redes sociales.PERIODISTA28.05.2026 07:30 Actualizado: 28.05.2026 07:30
A pesar de que las tendencias marcan pocas opciones de ganar, las campañas de centro aseguran puertas para afuera que llegan con fuerza al sprint final de la carrera por la Presidencia. En esos equipos creen que una parte importante de los indecisos aplazará su decisión hasta las últimas horas antes de ir a las urnas, lo que les da margen para desplegar estrategias que han venido afinando para este tramo decisivo de la contienda.“Las elecciones no están cerradas ni decididas”, repiten al interior de la campaña de Sergio Fajardo. “Claro que hay tiempo y oportunidad de escoger diferente”, aseguró incluso Claudia López en entrevista con Mauricio Reina para EL TIEMPO.Los aspirantes del centro intentan instalar un mensaje de optimismo apoyándose en experiencias recientes de la región en las que las encuestas no lograron anticipar sorpresas electorales. Citan, por ejemplo, el caso de Rodrigo Paz Pereira en Bolivia, quien una semana antes de las elecciones no superaba el 8 por ciento en intención de voto y terminó obteniendo más del 30 por ciento en primera vuelta.Sergio Fajardo y Claudia López Foto:ArchivoAunque López sostiene que el centro debió llegar unido a la primera vuelta —desde diciembre intentó convencer a Fajardo de acudir juntos a la consulta de marzo, pero no hubo acuerdo—, con las cartas ya jugadas y pese a que cada uno siguió su propio camino, los candidatos sellaron un pacto de no agresión. El objetivo común, dicen en esos sectores, es persuadir a los electores de los riesgos de que el país vuelva a quedar atrapado entre los extremos. “Competimos con respeto y afecto porque entendemos que, después de esta campaña, tendremos que seguir construyendo juntos”, afirmó la exalcaldesa.Las estrategiasDesde las campañas comentan que la estrategia final pasa por un fuerte impulso en la conversación digital. Allí, aseguran, hoy es posible llenar “plazas públicas” a través de la interacción de usuarios. “Mantener la intensidad es dar una señal de determinación política. Los indecisos valoran eso”, señalan en la campaña de Fajardo.El candidato Sergio Fajardo. Foto:Redes sociales.El objetivo es conectar especialmente con las audiencias jóvenes y generar un efecto de arrastre generacional en el que los votantes más jóvenes logren influir en los mayores. Reels, lives e hilos en X, sobre todo en plataformas como TikTok, son parte central de la apuesta.Los candidatos que puntean en las encuestas tampoco se han quedado quietos en esos espacios, pero en las campañas de centro aseguran que tienen cifras y métricas que respaldan un trabajo que —dicen— está logrando mayor impacto en redes. “Los electores van a notar quién es más sincero en la conversación digital y quién tiene más calidad”, afirman.Por ejemplo, desde la campaña de Sergio Fajardo aseguran que, en TikTok, pese a tener 37.000 seguidores menos que Paloma Valencia y 39.000 menos que Iván Cepeda Castro, sus contenidos alcanzan casi el doble de interacciones.Iván Cepeda, Abelardo de la Espriella y Paloma Valencia. Foto:Redes sociales / Juan Pablo Rueda EL TIEMPO.“¿Cómo hace uno para llegarle a la gente? Hacemos TikToks, videos, estamos de forma orgánica en muchas partes. Eso hace parte de esta campaña”, reconoció el propio Fajardo.El reto, por supuesto, es trasladar ese fervor digital a las urnas y convertirlo en votos. Ahí está la dificultad y nadie dentro de las campañas se atreve a garantizar resultados, pero consideran que las posibilidades aumentan si logran sostener la intensidad de la estrategia digital hasta el último día.También reconocen limitaciones frente a las campañas con mayores recursos económicos. Aunque afirman contar con buenas métricas sobre el alcance de sus contenidos y relaciones digitales, admiten que no tienen la misma capacidad para medir permanentemente el impacto de sus estrategias. “Tenemos las métricas de nuestras relaciones digitales, pero no un mecanismo de evaluación permanente. Eso depende del dinero”.Colombianos en el exterior ejercen su derecho al voto. Foto:Cancillería.Por eso, la apuesta de Fajardo no pasa únicamente por mantener presencia digital, sino por insistir en la idea de un “voto útil” alrededor del exalcalde de Medellín. “Tenemos un candidato sólido, preparado. Hay que decirle a los electores que el voto útil es Fajardo y que al país no le convienen los extremos”, señalan.En esa misma línea, sostienen que mientras algunos candidatos comienzan a jugar a no perder, ellos necesitan transmitir que siguen compitiendo para ganar. “Quien llega con más fuerza y energía al final suele llevarse premio. A Iván Cepeda le está faltando reacción y capacidad de respuesta. Están amarrando el voto a lo territorial”, comentan desde esos sectores.Pese a que las encuestas han dicho lo contrario, en el centro están convencidos de que en el tramo final de la campaña se abre espacio para una reflexión más pausada del electorado sobre el tipo de liderazgo que le conviene al país.Claudia López Foto:Milton Díaz“Aquí parecería que todo el mundo quisiera convencer a los colombianos de que solo existen dos opciones posibles: el petrismo o el uribismo. Y yo, sinceramente, creo que Colombia merece algo mejor y más sofisticado políticamente que esa falsa dicotomía permanente”, indicó López.Quedan 72 horas para que los colombianos salgan a las urnas y, aunque el centro parece tener casi todo en contra, en esas campañas aseguran que no van a detenerse. Creen que el partido solo termina cuando el juez pita el final y que, en política, incluso el último minuto puede cambiarlo todo. Ahora, serán las urnas las que dicten sentencia.JUAN PABLO PENAGOS RAMÍREZRedacción Política Sigue toda la información de Política en Facebook y Twitter, o en nuestra newsletter semanal.
