Elke zondagochtend opent Lisa Goudsmit de Sézane-app op haar telefoon. Want bijna elke week komen om negen uur nieuwe producten online. Alle kledingstukken en accessoires van Sézane worden in oplage gemaakt. Als ze eenmaal op zijn, komen ze nooit meer terug. Een paar dagen van tevoren krijgt ze per mail vast een lookbook opgestuurd. „Dat roept hebberigheid op. Zeker als je weet hoe snel dingen uitverkocht raken.”
Goudsmit (39), ‘head of lifestyle & channel strategy’ bij het tijdschrift Linda, draagt elke dag wel iets van Sézane. In haar kast hangen vesten, truien, jasjes, bloesjes, schoenen en tassen van het merk. „Je hebt ook diehard fans die op Instagram bestuderen wat influencers dragen”, zegt ze. „Influencers krijgen dingen vaak al eerder toegestuurd, en zo kunnen ze voorspellen wat over een paar weken online komt. Zo obsessief ben ik nou ook weer niet.”
Weinig hedendaagse modemerken hebben zulke fanatieke fans als het Franse Sézane, met een omzet van bijna een half miljard euro in 2024 een van de grootste modesuccessen van deze eeuw. Véél groter dan vergelijkbare Franse merken als Rouje (23 miljoen euro), Balzac Paris (24 miljoen) en Musier (4 miljoen). Sézane heeft 5,7 miljoen volgers (of ‘Sézanettes’ zoals fans zichzelf noemen) op Instagram, voor de 25 Sézane-boetieks in Europa en de Verenigde Staten staan permanent rijen en er zijn tientallen groepen op Reddit en Facebook (zoals ‘Sezane IRL’ met 47.000 leden) waar fans foto’s met elkaar delen van hoe kledingstukken vallen.
