Les nouvelles générations, aka les "Sephora-kids" beauty obsessed, se sont montrées très sensibles à ce message: la beauté n’a rien à voir avec la perfection, elle consiste à s’accepter tel que l’on est. Le paradoxe? Alors que la marque s’érige contre les idéaux souvent irréalistes véhiculés par les réseaux sociaux, elle est devenue, précisément là, un phénomène viral sur TikTok et Instagram. Logique, au fond: Selena Gomez reste la femme la plus suivie sur Instagram, avec environ 430 millions d’abonnés.Produit star: best-seller de la marque, le Soft Pinch Liquid Blush (plus de 1,5 milliard de vues pour #rarebeautyblush sur TikTok) résume à lui seul l’ADN Rare Beauty: less is more, des textures légères, une vaste palette pour toutes les carnations, vegan et cruelty-free. À la clé, une touche de fraîcheur, comme si quelqu’un (ou vous-même) venait de vous pincer les joues.2 | Gisou, la marque de l’influenceuse Negin MirsalehiBeaucoup d’influenceurs cherchent à transformer rapidement leur notoriété en chiffre d’affaires. L’histoire de Negin Mirsalehi, beauty néerlandaise aux racines iraniennes, a pourtant dépassé le stade de la hype virale: elle a donné naissance à une marque à part entière, qui s’impose à l’international.Gisou n’est pas née dans une salle de conseil anonyme et ne repose pas sur un storytelling fabriqué. Son ADN, Negin Mirsalehi l’a reçu très tôt: un père apiculteur, une mère coiffeuse. Avant de lancer Gisou, elle a puisé dans ce mélange de tradition apicole artisanale, d’amour de la nature, du savoir-faire maternel et de sa propre expérience dans la beauté. Ce qui a commencé comme une petite communauté sur Instagram est devenu une marque de cosmétiques mondiale. Le lien direct avec le public, et une phase de démarrage exclusivement en direct-to-consumer, ont clairement joué un rôle clé.Aujourd’hui, Gisou s’est imposée comme un label de luxe, toujours construit autour d’un ingrédient central: le miel issu des ruches familiales. En ligne, on peut suivre le quotidien du nouveau "Mirsalehi Bee Garden" pour découvrir les merveilles de l’apiculture et l’origine des ingrédients.Produit star: la Honey Infused Hair Oil promet des cheveux brillants et soignés. Elle doit aussi son succès à un parfum addictif, devenu une signature Gisou: doux et chaleureux, avec des notes de miel et de vanille.3 | Rhode, créée par Hailey BieberInutile de faire la file tout de suite: Rhode, mystère oblige (cela fait aussi partie de la marque de fabrique de Sephora), ne devrait arriver dans les rayons belges qu’à partir de septembre.Comme les deux marques précédentes, Rhode a commencé comme un projet en ligne porté par une célébrité. Ici, il s’agit de Hailey Rhode Baldwin, issue de la famille d’acteurs Baldwin, qui a repris le nom de son mari, la popstar Justin.En mai de l’année dernière, elle a fait parler d’elle en cédant sa marque à e.l.f. Beauty à peine trois ans après sa création. La transaction, valorisée à environ 1 milliard de dollars, figure parmi les plus grosses acquisitions jamais réalisées dans le secteur de la beauté. Depuis, Hailey Bieber reste impliquée en tant que directrice créative et stratège produit.Dès l’origine, Rhode s’est construite autour d’une esthétique claire et d’une identité visuelle immédiatement reconnaissable, entièrement portée par l’influence de Hailey Bieber. Son obsession? La "glazed skin" parfaite, ce glow qui donne l’impression de sortir d’un bain de vaseline. Grâce à Bieber, c’est devenu le look à viser.Aujourd’hui, Rhode se positionne comme une marque minimaliste de skincare et de maquillage, centrée sur un glow sain et "naturel". Avec Hailey Bieber en vitrine, elle vend une version contemporaine et filtrée de la perfection: des looks de mannequin qui semblent sans effort. Et Rhode est aussi un cas d’école: celui d’un concept beauté social-first devenu, en quelques années, un deal à un milliard.Produit star: incolore, le Peptide Lip Treatment est le produit le plus vendu de Rhode. Propulsé par les réseaux, il est devenu un favori viral. Promesse: des lèvres plus pulpeuses, plus brillantes, et un effet ultra-glossy qui est devenu la signature de la marque.Le premier magasin Sephora en Belgique ouvre le 25 juin au centre commercial Docks Bruxsel, Boulevard Lambermont 1, 1000 Bruxelles.Un deuxième magasin suivra plus tard à City2, dans la rue Neuve à Bruxelles.Instagram: @sephorabelgiumLire plusNous avons testé 6 restaurants de la série The Bear à ChicagoLes adresses qui font le goût de BruxellesÀ Knokke, la brasserie Rubens fête ses 100 ans et reste une valeur sûre