Milano, 6 giu. (askanews) – Metti due marchi protagonisti della dispensa degli italiani: uno che da quasi 60 anni è un riferimento tra gli snack, l’altro un immancabile della colazione di oltre 9 milioni di famiglie. Il risultato è Ringo feat Gocciole, la limited edition con cui Pavesi, del gruppo Barilla, fa incontrare per la prima volta due brand forti del proprio portafoglio.
Dopo settimane di campagne social che hanno alimentato una “rivalità” tra le community dei due biscotti ispirata ai dissing musicali, la novità arriva sugli scaffali facendo leva sulla forza di marchi consolidati e riconoscibili. Da una parte c’è Ringo, nato nel 1967 da un’intuizione di Mario Pavesi, il cui nome richiama il celebre batterista dei Beatles. Dall’altra Gocciole, lanciato nel 1987 all’interno della linea “Amici del mattino”, una pasta frolla con gocce di cioccolato oggi punto di riferimento della colazione italiana. Due universi di consumo distinti uniti in un unico prodotto: una cialda di pastafrolla al cacao con la tradizionale “R” di Ringo, una con le gocce di cioccolato ispirata, appunto, a Gocciole e la crema al latte al centro.
Per i due marchi, che insieme contano quasi 17 milioni di famiglie italiane consumatrici, questa partnership offre nuove occasioni di consumo e consente di spingerne la presenza in segmenti contigui. In particolare, Ringo, prosegue nel percorso avviato con la campagna “Tra di noi c’è più gusto” e rafforza il proprio posizionamento, evolvendo verso un linguaggio più dinamico e attuale, capace, a 60 anni dalla nascita, di parlare alle nuove generazioni. Non a caso la campagna è costruita attorno a codici tipici della cultura contemporanea, dai dissing social ai “feat” musicali, che permettono di rinnovare il legame con il pubblico più giovane. Allo stesso tempo, Gocciole amplia ulteriormente il proprio universo entrando sempre di più nel momento del consumo fuori casa e dello snack.
