La inteligencia artificial acelera su despliegue en la industria del turismo. Seis de cada diez espa�oles usan ya estas herramientas para planear sus viajes. Los turistas espa�oles cada vez conf�an m�s en la inteligencia artificial incluso para organizar uno de los momentos m�s importantes del a�o: las vacaciones. Seg�n el informe de Visa Travel Trends 2026, elaborado por Ipsos con 3.500 encuestas, el 47% de los viajeros internacionales ya usa IA para planificar sus viajes. En Espa�a, la cifra salta hasta el 58% y, de ellos, el 26% ya la emplea activamente y el 32% conf�a en su potencial aunque no la ha incorporado a�n para tomar decisiones.De momento, los espa�oles est�n haciendo uso de la IA generativa para comparar precios de vuelos y alojamientos (42%), descubrir actividades personalizadas (42%), encontrar destinos o experiencias fuera de lo habitual (39%) y resumir opiniones sobre hoteles o restaurantes (38%). Aunque a�n no se compran viajes con agentes de IA, el 73% de los viajeros estar�a dispuesto a realizar pagos a trav�s de estas herramientas, lo que anticipa una fase donde la IA ejecutar� acciones en nombre del usuario. El 48% de los espa�oles abiertos a esta opci�n tiene entre 18 y 34 a�os.Un negocio golosoEntrar en el sector tur�stico es un gran atractivo para los principales actores de la IA pues, m�s all� de usar los chatbots para encontrar mejores precios y recomendaciones, podr�an convertirse en el nuevo agente comercial tur�stico por excelencia.OpenAI ha visto claro este mercado y ya se ha posicionado en el sector de los viajes. El pasado octubre anunci� la integraci�n de aplicaciones de Booking.com y Expedia directamente en ChatGPT. Con esta uni�n, OpenAI abre a estas dos grandes agencias el acceso a sus m�s de 900 millones de usuarios semanales activos y crea un nuevo canal de distribuci�n para el sector tur�stico. La integraci�n permite a los usuarios explorar alojamientos y vuelos directamente dentro del chat .Poco m�s tarde, se anunci� la integraci�n de otras plataformas destinadas al turismo y transporte, como Tripadvisor, Uber y TheFork.Adem�s, anunci� el a�o pasado un agente aut�nomo capaz de planificar y reservar itinerarios de viaje en nombre del usuario. Otra iniciativa es Atlas, un navegador con IA capaz de gestionar reservas de viajes de forma aut�noma.Por su parte, Anthropic est� entrando en el sector de los viajes buscando convertirse en el motor que mueve la industria por detr�s. El 27 de mayo, Cognizant anunci� una transformaci�n estrat�gica junto a Travelport, uno de los mayores distribuidores tecnol�gicos de viajes del mundo, para desplegar Claude de Anthropic y modernizar la forma en que Travelport construye, prueba y mantiene su software en sus plataformas de distribuci�n y venta minorista de viajes.Asimismo, Tripadvisor ha integrado Claude para impulsar la planificaci�n conversacional dentro de su propia plataforma, no en Claude como ocurre con ChatGPT.Google, por su parte, se centra en potenciar con IA sus herramientas para el turismo. Adem�s de mejorar su plataforma de alerta de vuelos y hoteles, ha integrado inteligencia artificial en Google Maps, donde se puede emplear el chatbot para crear itinerarios: tras subir capturas de destinos, la IA construye un plan con mapas, rese�as y fotos.