Publié le 03/06/2026 16:02
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IKEA, l'une des enseignes préférées des Français, a décidé de changer de modèle et mise désormais des magasins compacts, en coeur de ville. Exemple à Limoges, en Haute-Vienne.
Ce texte correspond à une partie de la retranscription du reportage ci-dessus. Cliquez sur la vidéo pour la regarder en intégralité.Dans une zone commerciale à Limoges (Haute-Vienne), à première vue, il est difficile de distinguer la nouveauté. Dans dans la ville, le nouveau magasin IKEA est sept fois plus petit que les boutiques XXL du territoire : 3 000 mètres carrés seulement, pensé pour les villes moyennes. Une ouverture attendue par des étudiantes rencontrées par France Télévisions, qui devaient auparavant parcourir 200 km pour rejoindre une boutique IKEA. "On voulait aussi voir à quoi ça ressemblait par rapport aux grands Ikea, comme ce qu'on trouve à Bordeaux ou à Bayonne. Franchement, c'est plutôt bien pour une ville comme Limoges", observent-elles. Le magasin contient deux fois moins de références exposées. Une cliente n'a pas trouvé le meuble qu'elle avait repéré sur internet. "Je voulais le voir en vrai pour voir à quoi il ressemblait vraiment et en fait, il n'est pas exposé, je pense par manque de place, mais c'est pas grave, je me dis que je pourrais quand même le commander, et venir le récupérer ici", avance-t-elle. "On déplore juste que ce soit un peu plus petit que les blocs qu'on connaît d'habitude. Mais l'essentiel, c'est qu'on trouve ce dont on a besoin", relativise une autre. Depuis 45 ans, la recette Ikea, c'est plutôt : des magasins de 20 000 mètres carrés, des dizaines d'allées et parfois un parcours jugé un peu long par les clients. "C'est vrai que devoir faire souvent les tours entiers du magasin, quand on sait ce qu'on veut, c'est compliqué", lance une femme. "On perd beaucoup de temps si on cherche. Je cherche mes sacs à congélation, je ne les trouve pas. Ça fait deux fois que je demande", abonde une autre. Pour se réinventer, les magasins de proximité sont la nouvelle arme du leader de l'ameublement, qui va investir 35 millions d'euros pour son développement dans l'Hexagone. "La France, c'est un marché prioritaire pour Ikea. L'idée, c'est pour nous de nous rapprocher le plus possible de là où vivent les Français, et là où ils font leurs courses", explique Thibault Tabard, le directeur de l’expansion d'IKEA. L'enseigne compte ouvrir dix magasins en format réduit d'ici 2030. La France est le troisième marché pour la marque dans le monde, après l'Allemagne et les États-Unis.
