Cet article vous est offert Pour lire gratuitement cet article réservé aux abonnés, connectez-vous Se connecter Vous n'êtes pas inscrit sur Le Monde ? Inscrivez-vous gratuitement Économie Économie Économie Entreprises Entreprises Entreprises L’ouverture d’un point de vente de 3 000 mètres carrés dans un centre commercial de Limoges, mercredi, illustre le virage stratégique pris par l’enseigne d’ameublement suédoise, décidée à louer plutôt qu’à acheter afin d’accélérer son développement. Article réservé aux abonnés Petite révolution à Limoges, où les adeptes des bibliothèques Billy et des boulettes Ikea – il s’en vend 40 millions en France par an – devaient, jusqu’à présent, parcourir plus de 200 kilomètres pour se rendre à Bordeaux, Tours ou Clermont-Ferrand. Le géant suédois de l’ameublement ouvre, mercredi 27 mai, un magasin dans le centre commercial à ciel ouvert Family Village Limoges, de la foncière Altarea Commerce. Là où l’enseigne d’ameublement et de décoration Alinea avait fermé le sien, après son placement en liquidation judiciaire le 31 mars. Ce ne sera pas une grosse boîte bleue de 15 000 à 30 000 mètres carrés située en bord d’autoroute, comme la plupart de ses 36 emplacements français, ni un « atelier de conception et de commande » de quelques centaines de mètres carrés – il en existe huit en France –, mais un nouveau gabarit de magasin qu’Ikea teste depuis plusieurs mois au Royaume-Uni (Harlow, Norwich et Chester), mais aussi à Podbeskidzie, en Pologne. Son nom ? Ikea Compact, soit un concentré d’Ikea sur un espace de vente de 3 000 mètres carrés, avec 3 900 références sélectionnées, dont 1 800 à emporter, parmi les quelque 10 000 produits de son catalogue. Ce magasin proposera aussi des services de planification, de conception et de financement des projets d’agencement des pièces de la maison, ainsi qu’une offre de restauration. Il vous reste 74.74% de cet article à lire. La suite est réservée aux abonnés.